El negocio de parodiar las marcas de moda

El reconocimiento de una marca se construye a base de tiempo y dinero, un esfuerzo que se pierde por las parodias que últimamente se han popularizado. Actuar contra ellas permite que no se diluya su valor.

Dicen que cuando te imitan es porque eres realmente alguien importante. A la industria de la moda, sin embargo, no le hace ninguna gracia esta afirmación, ya que bajo esta premisa puede estar perdiendo el esfuerzo y el dinero invertido en que una marca sea precisamente tan popular.

Campaña de la editora de moda Natalie Croquet que parodia diferentes marcas.

Lejos de las dañinas falsificaciones, la moda se está enfrentando en los últimos años a un nuevo fenómeno: empresas que han visto en la parodia de marcas famosas un buen filón. "Muchas firmas deciden no emprender acciones legales para que el público general no les tache de falta de humor. Pero si no actúan contra cada ataque, la marca acaba perdiendo valor", insiste Esther Pérez, responsable del área de derecho de la moda en Ceca Magán Abogados.

La dilución de una marca notoria, como es el caso de las grandes firmas internacionales, supone la progresiva pérdida de su poder distintivo y publicitario y, con ello, su valor económico. Esta situación se puede producir por muchas causas, desde el hecho de que la marca se vuelva genérica -como el caso de Kleenex®- o por ser utilizada en otros contextos por algunos competidores -las parodias-.

Aunque en Estados Unidos, donde más se producen este tipo de juegos, existe cierta inseguridad jurídica. Su defensa sólo se basa en sentencias judiciales basadas en la doctrina fair use.

Las empresas españolas pueden estar algo más tranquilas si se encuentran con una situación así con una de sus marcas. En España, la parodia de derechos de marcas se encuentra protegida por la ley de marcas y por la de competencia desleal.

Además, se puede recurrir a la ley de propiedad intelectual "sólo en los casos en los que la marca se pueda definir como obra intelectual", aclara la experta. Sin embargo, el primer punto de partida es probar que la marca es realmente notoria, es decir, que el consumidor medio la conoce y la asocia a ese producto.

Fuente: Expansion.com

Publicado: 06 05 2016
Comparte esta información útil con tus contactos y ayúdanos a que se haga viral!
Compartir en LinkedIN
¡Te interesa!

tendencias

La moda es un mundo en constante evolución, las tendencias cambian rápidamente y los diseñadores...

noticias

La Comisión Europea se ha marcado el objetivo de poner fin a la 'fast fashion', también llamada...

noticias

Se están acumulando nubes de tormenta, pero la experiencia de los últimos años muestra cómo la...

noticias

La próxima convocatoria de MOMAD, el Salón Internacional de Moda, Calzado y Accesorios, se...

noticias

Actualmente, el marketing digital ha permitido aumentar la visibilidad, generar leads, promover la...

noticias

La gran plataforma de la moda española ya tiene fechas para la celebración de la 79º edición de...

noticias

La mejoría de Inditex contrasta con la caída de dos puestos de H&M, que se sitúa en la...

tendencias

La tendencia "Old Money" se refiere a un estilo de vida, moda y estética que evoca la imagen de la...

noticias

En su nueva campaña publicitaria, Atelier Colección 04_The Jacket, Zara busca «celebrar nuestro...
<< Ver todas las noticias
El negocio de parodiar las marcas de moda
Puntuación 4.0/5 - 8 reviews


Noticias
Desata tu creatividad: ideas para personalizar tus looks
Desata tu creatividad: ideas para personalizar tus looks

La moda es una forma única de expresión personal, y personalizar tus looks...

La Fashion Week madrileña cierra la 79 edición con destacadas ausencias de la moda de autor
La Fashion Week madrileña cierra la 79 edición con destacadas ausencias de la moda de autor

Con las presentaciones de diseñadores como Andrew Pocrid o Roberto Verino,...

Ver todas las noticias...
Eventos
Ver todo
Tendencias
Coquette, el estilo de moda que es tendencia en Tiktok e Instagram

No hay más que escribir la etiqueta #coquette en TikTok (17.800 millones de...

Milan Fashion Week Men's otoño invierno 2023/2024

Viajamos a Milán, capital de la moda italiana donde algunos de los más...

El 'retail design' imprescindible para impulsar las ventas en la tienda física

El diseño de retail, también conocido como diseño de tiendas o...

Ver todo
Curiosidades
Vuelve el pantalón pitillo

Los pantalones pitillo han experimentado varios ciclos de popularidad a lo...

El deconstructivismo en la moda

El deconstructivismo en la moda es un enfoque creativo que desafía las...

Fashion Awards 2023: los looks mas destacados de la alfombra roja

Los British Fashion Awards, los premios más importantes de la moda británica,...

Ver todo
Noticias empresa
Un centenar de expositores españoles presentan sus colecciones otoño-invierno 24-25 en Milán

Un total de cien expositores españoles, representando a 123 marcas, participan...

La moda flamenca traspasa fronteras

La Escuela Superior de Diseño de Moda de Sevilla (ESSDM) ha acogido a 21...

El calzado español en la feria Lineapelle New York

El 31 de enero y 1 de febrero las empresas de componentes para el calzado...

Ver todo