Lidl trabaja para afianzar su marca Esmara desde la pasada temporada de otoño-invierno, y ahora ha presentado la nueva temporada primavera-verano en Milk Studio.

En este sentido, la marca Esmara se ha presentado bajo el concepto de smart fashion (comprar de manera inteligente), de la mano de la ex modelo e influencer Mayte de la Iglesia, como asesora de estilismo.

Según ha explicado Conde, el objetivo es “apostar por esta marca, evolucionarla y cuidarla más todavía”, aunque también ha destacado que el principal negocio de Lidl es la alimentación y que con Esmara lo que pretenden es “responder a una necesidad y una demanda de las mujeres”, que cada vez “tienen menos tiempo para cuidarse o ir de compras”.

En este sentido, según el estudio llevado a cabo por Kantar Worldpanel, 9,5 millones de españolas compran moda en el canal dinámico, lo que supone un 48,5% del total de las compradoras por encima de los 15 años, y el 94% percibe que puede encontrar moda en muchos lugares más allá de las tiendas y cadenas convencionales.

Un cambio de enfoque en el sentido calidad-precio

Según ha señalado el estudio, el 90% de las mujeres opina que no solo las prendas de precios altos ofrecen calidad,  y el 60% prefiere pagar poco por prendas de actualidad.

“Existe también una tendencia creciente a combinar prendas, el total look de una marca ya no se lleva y, cada vez más, las mujeres combinamos prendas de una marca más reconocida con otras más básicas, que son opciones más económicas”, ha explicado Conde.

Así, el estudio ha concluido que el 87% de las mujeres percibe que existen prendas básicas que no pasan de moda y el 79% se siente orgulloso cuando adquiere ropa a buen precio, ya que 9 de cada 10 han declarado no estar dispuestas a pagar un precio más alto por una marca reconocida que les diferencie.

De este modo, las prendas de Esmara “no son permanentes y cambian al mismo ritmo que las tendencias”, por lo que cada mes Lidl coloca en sus lineales nuevas colecciones “cápsula” que se componen aproximadamente de 25 piezas, que pretenden “ofrecer variabilidad al cliente y completar su oferta de surtido fijo en alimentación, droguería, cosmética e higiene personal”.EFE