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El 41% de los españoles ya compra a través del móvil

Según datos de IAB Spain (Interactive Adverstising Bureau), más del 40% de los internautas ya compra vía móvil. El VIII Estudio Anual de Mobile Marketing, patrocinado por Adgage y Kwanko y realizado en colaboración con Elogia, arroja que la penetración de móvil en España en personas de 16 a 65 años alcanza un 94%, y la gran mayoría son smartphones. Esta cifra representa una población de 21,5 millones de individuos. 

Otro dato muy destacado es que el smartphone es el dispositivo con el que más se accede a internet (85% a diario), en detrimento del ordenador de sobremesa (63%) o la tablet (37%). Por edades, los jóvenes de entre 16 a 30 años se conectan vía smartphone casi una hora más al día (3,28 horas) que la media (2,34 horas). 

En cuanto al uso en tablet, ha caído respecto a 2015 y se sitúa en 1,19 horas al día de media. Las actividades más realizadas, tanto en smartphone como en tablet, son sociales y lúdicas.

Sobre la compra online, el estudio apunta que 9 de cada 10 usuarios usa el smartphone en el proceso de compra, principalmente para buscar información del producto (82%), búsqueda y comparativa de precio (79%) y para ver opiniones (72%). Además, el 41% de los encuestados declara haber realizado alguna compra a través de móvil. Las categorías más compradas son moda (47%), ocio (37%), viajes (35%)  y electrónica (34%).

El informe añade que realizar pagos a través de una app es un proceso cada día más extendido (23%) y se realiza sobre todo para restaurantes, supermercados y parquímetros.

Respecto a las comunicaciones comerciales, para el 38% de los encuestados no aportan información relevante, mientras que al 47% le gustaría que fueran más personalizadas.

Actualmente, a través del correo electrónico se recibe mayoritariamente información de los servicios contratados o a los que se está suscrito (70%); mientras que el SMS son utilizados, además de por los operadores telefónicos (42%), sobre todo para pedidos (41%) o envíos (38%).

Publicado: 07 10 2016
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