Sol·licitem el seu permís per obtenir dades estadístiques de la seva navegació en aquesta web, en compliment del Reial decret llei 13/2012. Si continua navegant considerem que accepta l'ús de Cookies         OK

¿Cómo compran moda los españoles?

El comprador de retailers de moda en España en 2018 es más exigente que hace tres años, según el estudio Imagen y Percepción del Fashion Retail en España, elaborado por la consultora Kantar Worldpanel, que ha analizado a más de 20 cadenas de moda. De este estudio se desprende que, entre los principales motivos a la hora de elegir una cadena de moda, los consumidores hoy están demandando a los operadores una mayor capacidad de personalización, el cumplimiento de unos estándares de calidad en sus productos, y disponibilidad de variedad de oferta y tallas.

Sin embargo, se han identificado importantes diferencias en los motivos de elección en función de la edad y el sexo del comprador. A medida que se gana edad los motivos vinculados a la búsqueda de precio, promociones y tendencias, dejan paso a aspectos relacionados con la calidad, servicio y tallas. Así mismo, también se observan distintas prioridades entre hombres y mujeres “con un foco más funcional de exigencia de calidad y servicio por parte de los hombres, mientras que para las mujeres priman motivos más emocionales y estéticos, vinculados al estilo, la comodidad y que las prendas sienten bien”, destaca Rosa Pilar López, Individuals Panel Director en Kantar Worldpanel, y responsable del estudio.

Siguiendo con las diferencias por sexo, estas particularidades conducen a que a la hora de elegir una cadena de moda las mujeres visitan y consideran el doble de opciones que los hombres. A pesar de ello, no existe diferencia cuando se decantan finalmente por una: en ambos casos el promedio es que el 20-22% de los compradores que consideran una cadena como opción de compra se acaban decantando por ella.  

El conocimiento y consideración de cadenas de moda es diferente cuando pensamos en comprar en la sección mujer o en la sección de hombre

El conocimiento y notoriedad de una cadena en la mente del consumidor es el paso previo para considerarla como una opción de compra. En este estudio se descubre que esta relación y los aspectos asociados a la misma varían cuando nos planteamos la compra en la sección de mujer y en la de hombre. Se observa precisamente que los retailers más conocidos (El Corte Inglés, Zara, Decathlon, Primark, Springfield) responden a una lógica distinta. En el caso de la ropa para hombre se piensa primero en establecimientos con distinto posicionamiento de marca y tipología de vestuario, mientras en la compra para mujer, aspectos como precio y moda están muy diferenciados entre las primeras cadenas nombradas.

La percepción de las cadenas de moda en España se estructura en 4 grandes grupos

Los compradores de cadenas de moda en España diferencian cuatro grandes tipologías de cadenas, en función de los ítems de imagen que asocian a cada una de ellas. Estos grupos conforman un ecosistema de competencia, en el que se establecen distintas relaciones entre las cadenas y los atributos de imagen que el consumidor percibe de las mismas. La definición de cada grupo está caracterizada por atributos muy distintos:

- CADENAS DE PRECIO: se les asocia una imagen de precios bajos, promociones y oferta completa

- CADENAS CLÁSICAS: se diferencian por ser consideradas para gente más adulta, vestuario más formal, calidad y buen servicio.

- CADENAS JUVENILES: obviamente son vistas como cadenas para gente joven, ubicadas en centros comerciales, y con ropa para vestir a diario y a la moda.

- CADENAS MAINSTREAM: son cadenas muy plurales con variedad de estilos y complementos, y con un vínculo fuerte con sus clientes.

Mapa posicionamiento ítems de imagen cadenas de moda

Publicado: 01 04 2019
<< Ver todas las noticias
¿Cómo compran moda los españoles?
Puntuación 4.6/5 - 8 reviews
News
Se cancela la Semana de la Moda de Shangai por el coronavirus
Se cancela la Semana de la Moda de Shangai por el coronavirus

Después de la ausencia de las firmas chinas en las pasarelas de Milán y...

MBFWMadrid coincidirá en septiembre con Momad, Bisutex, MadridJoya e Intergift
MBFWMadrid coincidirá en septiembre con Momad, Bisutex, MadridJoya e Intergift

Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, la mayor plataforma de promoción de la moda...

Arranca la Semana de la Moda londinense bajo el fantasma del coronavirus
Arranca la Semana de la Moda londinense bajo el fantasma del coronavirus

La Semana de la Moda en Londres arrancó este viernes su edición 2020 en la...

Ver todas las noticias...
Events
Mipap Milano Prêt-à-Porter Milán - Italia (20.02.2020 - 23.02.2020)

Feria internacional de la moda El Mipap Milano Prêt à Porter es una feria...

CPM Collection Première Moscow Moscú - Ruwsia (24.02.2020 - 27.02.2020)

Feria internacional de moda para hombre, mujer e infantil Esta es la feria de...

Bisutex Madrid (05.02.2020 - 09.02.2020)

Feria internacional de bisutería y accesorios Bisutex presenta una amplia...

See all
Trends
Los mejores 'Looks' vistos en la ceremonia de los Oscar 2020

Son muchos los modelos que se pasean por la alfombra roja de unos premios...

Los BAFTA apuestan por la moda sostenible

La alfombra roja de los BAFTA del cine británico siempre es más sobria que...

Las mujeres de Rubens inspiran a Dolce & Gabbana

Siguiendo la estética barroca tan característica de los cuadros de Rubens-...

Ver todo
Curiosities
La figura del director de casting en los desfiles de moda

¿Quién escoge a los modelos que desfilan? ¿En qué se basa? ¿Existe un...

Diseñadores que no se deben perder de vista

Gabriela Hearst, Esteban Cortazar o Pierpaolo Piccioli son algunos de los...

10 directores creativos que han dominado la industria de la moda en 2019

Desde hace varios años la moda se enfrenta a un cambio de escenario motivado...

See all
Corporate News
Esta primavera, nueva colección de sol Guillermina Baeza by Cione

Con un perfil abierto a un público más amplio, pero sin perder la esencia de...

La marca de gafas de lectura Seeoo presenta su modelo Reader

Las gafas Seeoo están diseñadas de manera artesanal un producto con un...

See all