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El denim, en cifras

Los vaqueros son uno de los artículos más buscados en todo el mundo, con una media de 13 búsquedas por segundo. Para compilar este informe de datos, el buscador global de moda Lyst ha analizado más de 60 millones de búsquedas relacionadas con denim en los últimos 12 meses, estudiando las búsquedas, visitas y compras en 5 millones de artículos de moda de 12000 diseñadores y tiendas. Las búsquedas para productos denim han aumentado 11% con respecto al año pasado, con interés en cientos de combinaciones de estilos, colores, siluetas y cortes.

Datos sobre vaqueros:

- Siete de cada diez usuarios buscan vaqueros azules, con lo que se confirma que este estilo es el más buscado a nivel mundial. Pero a pesar de que el lavado clásico sigue despertando una gran demanda, las búsquedas para el blanco han crecido un 42% desde principios de marzo. Durante la última semana de mayo, las ventas de vaqueros blancos estuvieron a punto de sobrepasar por primera vez las ventas de tejanos azules.

- Los vaqueros negros se buscan a nivel global un 10% más que los pantalones negros.

- Los consumidores de denim tienden a gastarse un 22% más en cazadoras de este material que en un par de vaqueros.

- Existe un creciente interés en el denim ecológico, con búsquedas como ‘denim sostenible’ y ‘algodón orgánico’ creciendo en popularidad entre los millennials. Durante el último año, esto ha resultado en un aumento del 193% en visitas para marcas de denim sostenible como Weekday, Re/done, Citizens of Humanity, y Nudie jeans.

- De media, los hombres gastan un 31% más que las mujeres en un par de vaqueros. Mientras que los hombres buscan marcas premium, las mujeres gastan menos dinero pero compran con mayor frecuencia.

- Durante el último año, los vaqueros se posicionan como la tercera prenda más buscada detrás de sneakers y vestidos.

- Cada día 8000 productos denim suben a la plataforma de Lyst, estamos hablando de un incremento anual del 59% en nuevos artículos denim.

- Las búsquedas online para denim vintage han aumentado un 96% desde el año pasado, con “vaqueros vintage” y “cazadora vaquera vintage” como las palabras clave más populares.

- Los vaqueros premamá se agotan antes que ningún otro artículo denim, y Topshop, H&M y Asos tienen los modelos más populares. Los 3 estilos más populares de vaqueros premamá son: boyfriend, skinny negros, y jeggings. Este año los vestidos premamá en denim son una tendencia emergente.

- Los vaqueros pequeños son un gran negocio. Pese a que solo representan un 19% de la oferta total de vaqueros, las búsquedas de denim con el término ‘petite’ se han doblado en los dos últimos años. Pese a todo, hay un 60% más de búsquedas para vaqueros ‘tall’ y ‘largos’ que para petite en todo el mundo.

- La demanda para cazadoras, abrigos y chaquetas denim ha aumentado un 133% en el último año, coincidiendo con un aumento de la oferta en diferentes siluetas, colores, estampados y adornos.

- Los consumidores compran más denim en diferentes rangos de precios: durante el último año, las cifras muestran que las compras de denim en rebajas han aumentado un 30%.

Una década en denim 2009-2019

Aunque los vaqueros pitillo han dominado el mercado durante una década, pierden ahora su hegemonía a favor de unos estilos con pernera más relajada: los vaqueros rectos son el corte más popular en este momento.

Nuevas tendencias

Los ’Mom jeans’ son una gran tendencia global, con más de 200 000 usuarios realizando búsquedas de este estilo.

Los ‘Boyfriend’, y desgastados despuntan como tendencia.

Los vaqueros de cintura baja vuelven. Mientras los de cintura alta siguen siendo más populares, ha habido un aumento en las búsquedas de los ‘low cut’ en los últimos seis meses.

Vaqueros virales

El denim se ha convertido en un lienzo en blanco para marcas que quieren probar con diseños atrevidos y originales. Durante los dos últimos años, los vaqueros más virales han sido responsable de grandes picos de búsquedas, ventas y menciones en redes sociales para marcas y tiendas. Nuestros datos muestran que los momentos con más impacto no siempre se corresponden con los vaqueros más ponibles. Si protagoniza un meme, entonces vende.

• Cuando la marca parisina Y/Project mostró un par de micro shorts vaqueros en su desfile de primavera verano 19, inmediatamente se hicieron virales, generando más de 514000 interacciones en redes sociales en menos de una semana. Hubo un aumento del tráfico y una subida del 2250% en visitas para los ‘janties’ antes de Coachella.

• La demanda para moda baño en denim sube, con un aumento de búsquedas online del 27% en abril.

• Las gafas denim de Ray Ban no son nuevas (la colección se lanzó en 2015) pero reciben una media de 400 visitas al día.

• Cuando la marca de Kiev Ksenia Schnaider lanzó unos vaqueros asimétricos en enero, el polémico artículo recibió más de 18500 búsquedas online en 4 semanas.

• Estos vaqueros de doble capa de R13 ha obtenido más de 10000 visitas en los últimos 6 meses.

• El artículo denim más caro en Lyst, es en estos momentos un mono ‘pre-owned’ de Louis Vuitton y Supreme que cuesta 4,330$. El siguiente es un par nuevo con adornos de cristal de Philip Plein, que cuesta 3,800$

• En noviembre despuntaron las búsquedas de botas denim, después de que marcas como Natasha Zinko, R13, Diesel y Versace jugasen con la tendencia vista en JLo y Rita Ora.

• El denim de dos tonos es popular entre los influencers y compradores. Las búsquedas online han aumentado un 25% desde enero.

Publicado: 13 08 2019
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