Sol·licitem el seu permís per obtenir dades estadístiques de la seva navegació en aquesta web, en compliment del Reial decret llei 13/2012. Si continua navegant considerem que accepta l'ús de Cookies         OK

El futuro de la moda española

En España, el sector de la moda se considera estratégico por ser uno de los más importantes en el peso de la economía nacional, medida en participación en el producto interior bruto (más de 30.000 millones de euros, un 2,8% del PIB), y por su enorme dinamismo, que se traduce en crecimiento de las exportaciones y en generación de empleo. O al menos era así hasta ahora.

Pese a ser el cuarto sector que más exporta, (en concreto, un 8,4% del total), la moda española funciona a dos velocidades: sólo la mitad de empresas del sector mantuvo el crecimiento durante el 2018 y aumenta el ratio de compañías que reconoce un estancamiento o bien un descenso en su desempeño, con un 34% de las firmas del sector que ‘salvó’ el ejercicio y mantuvo su cifra de negocio, mientras que el 16% restante reconoce que su desempeño fue a la baja, según desvela el Barómetro Veepee-Moda.es sobre empresas de moda en España. ¿Por qué está ocurriendo esto?

España ha conseguido un reconocimiento mundial en el sector por la creación de modelos de negocio innovadores basados en el fast fashion, con los principales operadores del segmento (Zara y Mango) y con una empresa, Inditex, que es el operador de referencia del sector en el mundo entero.

Durante años, las empresas españolas del sector de la moda han ido ocupando ese destacado puesto gracias a contar con modelos innovadores, a ser pioneras en el fast fashion, expertas en la gestión del retail y poseedoras de una oferta de producto cambiante y adaptada a los consumidores. Todo ello les ha permitido superar en crecimiento de las exportaciones al resto de sectores, y, además, convertirse en un factor clave de creación de empleo. Pero quizá el modelo se está agotando.

El Observatorio de la Moda Española, elaborado por el ISEM Fashion Business School, expone que la moda, como sector económico, no cuenta con una visibilidad tan clara como lo pueden tener la banca, las telecomunicaciones, la energía o las infraestructuras. Se trata de un sector con una pluralidad de categorías de productos (textil, calzado, accesorios…) y de servicios, así como una cadena de valor compleja con empresas especializadas en una o varias fases de la misma y una gran diversidad de canales de distribución. Todo esto hace necesario tener un conocimiento concreto para entender mejor sus oportunidades de inversión y mejora. La falta de especialización puede suponer por lo tanto un hándicap para algunas empresas.

Un mercado cambiante

Respecto al canal de venta, Internet se consolida como el canal más importante a medio y largo plazo. En concreto, el 34% de las empresas, dos puntos porcentuales más que el año pasado, creen que el ecommerce será el modo de distribución más importante en el futuro. De media, el comercio electrónico genera actualmente el 5% de las ventas de las empresas de moda. En este sentido, Albert Serrano, director de Veepee, argumenta que “el online va a seguir creciendo, pero lo hará sobre todo en aquellas plataformas que sepan conseguir una buena experiencia de cliente online”.

Antonio Fagundo, CEO de la empresa de zapatos Masaltos.com, que en 2018 ha mantenido su crecimiento y ha exportado a más de 100 países, cree que “el sector de la moda se encuentra en crecimiento y decrecimiento constante, como la Campana de Gauss. Cada vez hay más marcas que saturan a los consumidores, más comercios electrónicos y más tiendas, por lo que la oferta es mayor pero la demanda es la misma”.

Para este directivo la exportación es una de las maneras que puede permitir superar las bajadas de ventas. “Si seguimos vendiendo la misma moda, por los mismos canales, a los mismos clientes, nuestro negocio desaparecerá en unos años. La evolución, el diseño, la innovación en la moda y las nuevas vías de comercialización como el Ecommerce, los pop-up stores o los marketplaces son los que permitirán ganar visibilidad en el extranjero, crear marca y hacer que el público se fije en ellas. Quien no lo tenga en cuenta está condenado al fracaso”.

Paco Cecilio, cara visible de la cadena de tiendas de su mismo nombre, explica que ahora hay una gran oferta para poderte vestir a muy bajo coste. “La pequeña marca que no se diferencie, que no se especialice y que no ofrezca al cliente una ‘experiencia de compra’, lo tendrá muy difícil”, sentencia el directivo.

Publicado: 10 10 2019
Comparte esta información útil con tus contactos y ayúdanos a que se haga viral!
Compartir en LinkedIN
<< Ver todas las noticias
El futuro de la moda española
Puntuación 4.5/5 - 3 reviews
News
Comienza el Plan Moda 2020 para incrementar las ventas del textil extremeño
Comienza el Plan Moda 2020 para incrementar las ventas del textil extremeño

La sociedad pública Extremadura Avante ha puesto en marcha el Plan Moda...

La patronal prevé que la industria de la moda se recuperará a finales de 2021
La patronal prevé que la industria de la moda se recuperará a finales de 2021

 El presidente de la Confederación ModaEspaña, Ángel Asensio, ha calculado...

Alber Elbaz regresa a la moda con la firma AZ Factory
Alber Elbaz regresa a la moda con la firma AZ Factory

Cinco años después de dejar su puesto en Lanvin , el diseñador Alber Elbaz...

Ver todas las noticias...
Events
See all
Trends
Lil Miquela: del ordenador al mundo de las influencers

Lil Miquela no es la única influencer virtual, pero sí la primera que logra...

Pronóstico Global del Black Friday: Aumento de las compras online y en comercio local

La consultora  Simon-Kucher & Partners presenta su “Pronóstico Global...

Zuhair Murad, un libro que nos muestra las genialidades de un maestro de la costura

El diseñador Zuhair Murad es uno de los nombres que no puede faltar en toda...

Ver todo
Curiosities
Se cumplen 100 años del nacimiento de Helmut Newton, el fotógrafo del erotismo

Mujeres desnudas, escultóricas, a veces dominantes y otras convertidas en...

John Galliano desea disfrutar de un éxito tranquilo a sus 60 años

Concentrado en la firma Martin Margiela, el John Galliano cumple 60 años con...

La modelo musulmana Halima Aden anuncia que abandona la moda por sus creencias religiosas

La modelo musulmana Halima Aden anunció en redes sociales que se aleja de la...

See all
Corporate News
El futuro del retail: nuevas formas de consumo para un sector en proceso de transformación

La pandemia de la Covid-19 ha provocado que los consumidores y las marcas hayan...

Zaitegui Studio, la firma vizcaína que ha llegado para quedarse

En 1970, la familia Zaitegui se embarcaba en una nueva aventura abriendo una...

Practicidad y lujo en un bolso

Los bolsos OEOE nace de propia necesidad que tuvo la diseñadora. Hay muchos...

See all