Sol·licitem el seu permís per obtenir dades estadístiques de la seva navegació en aquesta web, en compliment del Reial decret llei 13/2012. Si continua navegant considerem que accepta l'ús de Cookies         OK

El ranking mundial de las marcas de lujo en el 2013

Las marcas más valoradas actualmente tienen un plus de autenticidad y de credibilidad que antes no siempre tenían. El cliente es más avispado y la opinión pública feroz con los chanchullos. Se valora lo diferente, lo creativo y la calidad.

Todas estas premisas forman parte de las claves en las marcas de prestigio, entre las cuales encontramos en primer lugar casi siempre, las de moda y joyería de primerísimo nivel. Proponen autenticidad, historia, glamour y experiencias gratas.

En esa difícil dicotomía entre el hacerse querer y hacerse comprar, cada empresa lucha por mantener y aumentar sus ventas sin perder su halo de misterio y exclusividad.

El valor de las marcas se evalúa de forma concreta por sus campañas, sus repercusiones en medios sociales, sus ventas, sus tiendas, los países donde están presentes, las gamas de producto y múltiples factores concretos, entre los que se encuentra el “goodwill” o intangible de su reputación y prestigio. Comentamos el ranking de marcas de prestigio que ha preparado Millward Brown para 2013. Ilustramos con antiguas campañas publicitarias sonadas.

1. Louis Vuitton. Los reyes del mambo desde hace dos décadas, son una casa centenaria que comenzó elaborando cajas de embalaje para transportes largos y más tarde baules para la nobleza. Por eso su denominación fue “boitier” y más tarde “malletier”. Siguen en la cúspide, pero que no se duerman, porque la era del logotipo omnipresente ha pasado por ahora.

2. Hermès. Esta antigua casa francesa borda el arte de hacerse exclusiva. Aunque no lo es tanto. Sus millones de corbatas y pañuelos vendidos responden a una reputación impecable y una calidad superior. Con sus bolsos y su ready-to-wear pasa igual. Pero su estrategia de márketing estaba muy basada en el precio, posicionandose arriba al estar bloqueando la “entrada” por un nivel de precios y de espera a veces injustificado.

3. Gucci. El estilo atractivo italiano, sin límites y con saber hacer. Está claro por qué siguen siendo imprescindibles en esta lista. Cuidado con los que vienen detrás.

4. Prada. La bestia en acción: una marca potente, al igual que su hermana MiuMiu, capaces de crecer de modo imparable incluso en tiempos de crisis. Buen producto, el mejor servicio y por fin… creatividad de veras.

5. Rolex. Un clásico que sabe reinventar su imagen sin variar el producto de modo drástico. No son, probablemente, los mejores relojes en complicaciones y movimientos, pero lo que hacen, lo hacen impecable. Saben usar los personajes públicos del momento para captar la atención.

6. Chanel. Elegantes, sobrios y a veces todo lo contrario, restringen la distribución de sus artículos. El precio es un límite de entrada. Los cortes de sus trajes de chaqueta son impecables. El aura de Madame Chanel, les ayuda desde el otro mundo todavia.

7. Cartier. Saben hacer de la exageración un atributo. Su seriedad y calidad avalan esta casa que, de cuando en cuando, se da un auto-homenaje con exposiciones de piezas suyas de distintas épocas y procedencia. Hay que reconocer que transportar joyas es más sencillo que transportar baules y que el nexo con las casas reales les avala.

8. Burberry. Más muerta que viva hace unos años, la recauchutada casa británica sabe sacarle partido a las gabardinas, al tartán, a las modelos inglesas y al poderío sajón en el mundo.

9. Fendi. Otro caso de resurgimiento de sus cenizas: les salvó hace 15 años su baguette y la serie “Sexo en Nueva York”, donde Carrie, la protagonista interpretada por Sarah Jessica Parker, se aficiona a sus bolsos (porque ninguna otra marca le prestaba ninguno a una serie nueva con un título tan poco ortodoxo). Estilazo.

10. Coach. Hace una década vendían principalmente maletas de nylon, mochilas y bolsones para ordenadores. La llegada de Reed Krakoff a sus filas -aunque ya no siga con ellos- y de Gwyneth como imagen,  les dió glamour y cambió radicalmente su posicionamiento. Son unos recién llegados a esta lista.

Fuente: ABC

Publicado: 13 01 2014
Comparte esta información útil con tus contactos y ayúdanos a que se haga viral!
Compartir en LinkedIN
<< Ver todas las noticias
El ranking mundial de las marcas de lujo en el 2013
Puntuación 4.3/5 - 5 reviews
News
MOMAD, Bisutex y MadridJoya aplazan su edición a febrero de 2021
MOMAD, Bisutex y MadridJoya aplazan su edición a febrero de 2021

Los salones de moda y bienes de consumo MOMAD, Bisutex y MadridJoya aplazan su...

La próxima edición de 080 Barcelona Fashion será en formato digital y más internacional
La próxima edición de 080 Barcelona Fashion será en formato digital y más internacional

080 Barcelona Fashion, presenta los diseñadores y marcas que desfilarán en la...

La NBA e Inditex se unen para crear una nueva colección de moda
La NBA e Inditex se unen para crear una nueva colección de moda

La colección, que estará disponible a partir del 7 de agosto en Bershka.com y...

Ver todas las noticias...
Events
Mipap Milano Prêt-à-Porter Milán - Italia (20.02.2020 - 23.02.2020)

Feria internacional de la moda El Mipap Milano Prêt à Porter es una feria...

CPM Collection Première Moscow Moscú - Ruwsia (24.02.2020 - 27.02.2020)

Feria internacional de moda para hombre, mujer e infantil Esta es la feria de...

Bisutex Madrid (05.02.2020 - 09.02.2020)

Feria internacional de bisutería y accesorios Bisutex presenta una amplia...

See all
Trends
Las sandalias 'thong', la nueva moda que triunfa este verano

Las sandalias thong son un tipo de calzado minimalista, que tienen un cierto...

Dior Cruise, tradición artesana pegada a las raíces profundas de Italia

Dior y Maria Grazia Chiuri, su directora creativa, han demostrado que es...

Hacia un nuevo concepto de tienda: 'Flagship Store'

El concepto de flagship o flagship store proviene originariamente del mundo...

Ver todo
Curiosities
Así son las mascarillas homologadas sin filtro estampadas con las mejores obras del Thyssen

Las mascarillas han llegado para quedarse y con esa intención y haciendo de la...

Rosalía se convierte en la nueva imagen de Nike

Cuando otros se meten en un caparazón a que escampe el temporal, la cantante...

La moda de los años 20, protagonista de una exposición virtual e interactiva

Los fantásticos años 20 de comienzos del siglo XX son una época de cambio,...

See all
Corporate News
ChicBack cumple su primer año y se confirma como un referente en el mundo

ChicBack, la marca española de ropa íntima que ha puesto de moda los escotes...

Los retos de la industria de la moda posCovid-19

 Entre las industrias más afectadas por la pandemia mundial de Covid-19 se...

Estudio de la sostenibilidad de la moda en tiempos de COVID

El equipo de expertos en Retail de Simon-Kucher & Partners, consultora...

See all