Sol·licitem el seu permís per obtenir dades estadístiques de la seva navegació en aquesta web, en compliment del Reial decret llei 13/2012. Si continua navegant considerem que accepta l'ús de Cookies         OK

El lujo se pone aún más de moda con la recuperación económica

Hay marcas que brillan con luz propia. Cosmética, moda, accesorios, relojería, joyería... vinos, hoteles, restaurantes, muebles, yates y, por supuesto, automóviles. Todas tienen un denominador común -el lujo-; una trayectoria similar -han resistido a la crisis-; y las mismas perspectivas -la recuperación occidental será su fuerte a medio plazo-. Los productos y servicios de prestigio se mantienen al alza, gracias a la diversificación geográfica, a la estructura social en la que se asienta su negocio y a los movimientos societarios que han dominado el sector desde 2010. Pero no todo lo que brilla es oro: ya se observan las primeras diferencias entre las ´premium´. 

Sólo un año de crisis

La crisis se asomó a las puertas de las «boutiques» en 2009. En ese año, la facturación del sector cayó un 9%, hasta los 153.000 millones de euros, según el Observatorio del Mercado Premium del Instituto de Empresa (IE). Pero en 2010 ya se recuperó un 13%. «Desde entonces, no ha parado», explica María Eugenia Girón, directora del Observatorio del IE. «Y esperamos crecimientos», apunta.
El de 2009 fue el único ejercicio de crisis para el lujo. «Se corrigieron inventarios por parte de distribuidores, motivado por el temor a la crisis, más que por la caída real del consumo», indica Girón. En ese ´impasse´, las compañía «redujeron costes, controlaron inventarios y volvieron a márgenes operativos récord, con abundantes flujos de caja sin necesidad de acudir al crédito», explica Caroline Reyl, gestora de Pictet Premium Brands. «Sus márgenes -indica- han subido desde 1999 y cotizan a 17,3 veces beneficios esperados». Y en países emergentes, «su crecimiento ha sido alrededor del 15% en 2013», indica Reyl.

Con las vistas puestas en Asia

La presencia de estas marcas en mercados como el asiático ha sido determinante para entender cómo el lujo ha esquivado la crisis occidental. «Vieron que existían posibilidades y recondujeron sus negocios a países como Japón y, sobre todo, China, que ya ha despertado», afirma Javier Urones, analista de XTB Traders. Incluso -explica este experto-, «han conseguido mejores resultados que en Europa», su mercado ´natural´.
El mercado chino ofrece multitud de oportunidades para la venta de joyas, coches o artículos de moda de elevado nivel. «La venta de lujo va ligado a urbanización, y China ya cuenta con 300 grandes ciudades», explica María Eugenia Girón. Además, «el nuevo consumidor chino es cada vez más joven», afirma. Este hecho potencia el comercio electrónico ´premium´, cuyos crecimientos anuales superan el 25%.

Pero, ¿puede mantenerse en auge este sector en los próximos años? Los analistas lo tienen claro: sí. Aunque con algunos matices. «A partir de ahora, Europa va a recuperar el incremento de la demanda, y Estados Unidos ya lo está haciendo», aclara Javier Urones. Para este analista, «hay valores que desde 2009 han tenido muy buenos resultados». A modo de ejemplo, los títulos de Burberry han subido un 550%; los de BMW, un 440%; los de LVHM, un 270%; o los de L´Oreal, un 240%. «Es un sector caro, pero se pueden aprovechar ciertas correcciones, como las de estas últimas jornadas, para tomar posiciones», indica Urones. Apunta a títulos como LVHM o BMW, muy bien valorados «por fundamentales».

Títulos muy atractivos

Por su parte, Caroline Reyl explica cuál es la política de inversión del fondo Pictet Premium Brands, una de las referencias del sector. Invierten en PVH, Starwood, Daimler, Salvatore Ferragamo, Christian Dior, Diageo y L´Oreal, «pues el crecimiento de ventas y márgenes puede estar infravalorado», apunta. También apuestan por nuevos valores, como la italiana especializada en chaquetas de plumas Moncler, «de rápido crecimiento, muy rentable y con posicionamiento diferenciado y único», afirma Reyl. Y están posicionados en Pirelli, Wynn Macau (juegos de azar asiáticos), Yoox (moda italiana) y Luk Fook (joyería china). Eso sí, el fondo ya ha reducido posiciones en Richemont, LVMH, Kering y Whole Foods Market, así como en Pernod Ricard.

El futuro del sector está garantizado, con una «dualización del mercado provocada por la crisis, que ya diferencia a los consumidores entre los del ´low-cost´ y los del lujo provocada, sin clase media», explica Josep María Galí, profesor titular del Departamento de Dirección de Marketing de Esade. «Su futuro es brillante, porque sus clientes potenciales gastan donde sea», afirma. La recuperación de Europa también servirá a los clientes de emergentes para que consuman en las grandes tiendas occidentales. «El lujo va a asociado al turismo y a París viajan rusos y chinos sólo para comprar», explica Galí. En ese sentido se expresa María Eugenia Girón, quien indica que «las tiendas de marca se combinan ya con los viajes».

Fuente: Finanzas.com

Publicado: 06 02 2014
<< Ver todas las noticias
El lujo se pone aún más de moda con la recuperación económica
Puntuación 4.6/5 - 8 reviews
News
Arranca la XXVI edición de El Salón Internacional de la Moda Flamenca, SIMOF 2020
Arranca la XXVI edición de El Salón Internacional de la Moda Flamenca, SIMOF 2020

El Salón Internacional de Moda Flamenca, SIMOF celebra su XXVI edición del 30...

La Audiencia Nacional archiva la denuncia contra Tous
La Audiencia Nacional archiva la denuncia contra Tous

El juez de la Audiencia Nacional Santiago Pedraz ha acordado el archivo de la...

Tous, ¿el oso pierde peso?
Tous, ¿el oso pierde peso?

Justo cuando la firma Tous celebra su centenario, este negocio familiar, que...

Ver todas las noticias...
Events
Moda Nueva York - EEUU (11.01.2020 - 13.01.2020)

Feria de Moda La moda como una feria internacional de moda exclusivas de mujer...

Couromoda Sao Paulo - Brasil (13.01.2020 - 15.01.2020)

Feria internacional de calzado, artículos deportivos y artículos de...

Fashion Week Hong Kong - China (13.01.2020 - 16.01.2020)

Exposición de moda Hong Kong Fashion Week es una feria de la moda y para que...

See all
Trends
Las mujeres de Rubens inspiran a Dolce & Gabbana

Siguiendo la estética barroca tan característica de los cuadros de Rubens-...

Botas, lanas, telas recicladas: Milán dicta la tendencia para el hombre 2020-2021

Botas, lanas gruesas, telas recicladas... La industria de la moda dictó las...

El 'total look white' conquista la moda urbana

La llegada del invierno no solo ha traído consigo días grises, noches largas...

Ver todo
Curiosities
Diseñadores que no se deben perder de vista

Gabriela Hearst, Esteban Cortazar o Pierpaolo Piccioli son algunos de los...

10 directores creativos que han dominado la industria de la moda en 2019

Desde hace varios años la moda se enfrenta a un cambio de escenario motivado...

'Buscando a Julieta', el tema elegido para el Calendario Pirelli 2020

La cantante española Rosalía y las actrices Kristen Stewart y Emma Watson se...

See all
Corporate News
Nicolasita, la primera marca de ropa dedicada a la lactancia materna

Nicolasita, una marca y tienda online creada en Madrid por Elena Díaz, es la...

Las empresas de componentes para el calzado acuden a la EXPOSICIÓN LINEAPELLE LONDRES en enero.

AEC inicia el 2020 con la participación de las empresas de componentes para el...

Actividades de SEBIME en el sector de Bisutería los meses de enero y febrero

SEBIME, iniciará el año con las participaciones agrupadas en las ferias de...

See all