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El ´mobile commerce´ moverá en España sobre 1.290 millones de euros en 2014

El ´mobile commerce´ moverá en España en 2014 alrededor de 1.290 millones de euros, según estima el estudio presentado por Online Business School (OBS), en el que se destaca que el 14% de las compras ´online´ en España se realizan desde ´smartphone´ o ´tablet´, lo que supone un crecimiento del 280% respecto a 2012. 

En España hay aproximadamente 3,2 millones de compradores vía móvil, y el 25% de los españoles que compran ´online´ lo hacen únicamente desde el móvil, frente al 11% que lo hace vía tablet. Esto supone un crecimiento de las compras vía móvil y tablet del 6% y 4%, respectivamente. 

En concreto, España tiene el porcentaje más alto en Europa de penetración del uso de ´smartphones´ entre su población, ya que el 57% del total de habitantes españoles posee un dispositivo. 

El informe de OBS subraya que el 58% de los españoles que tienen un ´smartphone´ usan sus móviles para buscar y comprar productos. El 50% asegura realizar ambas actividades desde su casa, un 19% en el transporte público, el 12% dentro de las tiendas y el 19% sobre la marcha. 

De esta forma, la actividad de búsqueda y compra se desarrolla a lo largo de todo el día. Los porcentajes más bajos aparecen por la mañana, aún en la cama (2%) y durante la cena (5%), mientras que la mayor actividad se produce después de cenar (15%). 

En 2013, el 19% de los compradores vía móvil lo hicieron en plataformas de descuento, tipo Groupon. Las mujeres son las que compran más en este tipo de webs que los hombres, un 20% de las mujeres frente al 17% de los hombres. 

Mientras que por edad, los que más compran en este tipo de páginas son los usuarios entre 16 y 24 años, con un 22% de las compras realizadas en este tipo de portales. Los que menos compran son los usuarios entre 55 y 64 años, con solo un 13% de las compras. 

Europa Press

Publicado: 13 11 2014
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