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La importancia del marketing olfativo en el retail de la moda

El marketing olfativo es empleado cada vez más por las empresas. Esta herramienta de marketing se basa en el empleo de los aromas en los locales comerciales con el objetivo de suscitar diferentes emociones para influir en los comportamientos de trabajadores y clientes y aumentar su sensación de bienestar, conseguir la fidelización de losc lientes, incrementar el recuerdo positivo de la experiencia en el local por parte del cliente, etc.

La tendencia del marketing olfativo se esta extendiendo en los últimos años por los locales mas modernos del mundo.  Podemos conseguir que el cliente identifique un olor determinado en nuestra marca, mejorando su recuerdo y preferencia de forma muy rápida y sencilla.

Si el aroma es agradable, la persona inconscientemente estará más tiempo en la tienda porque se sentirá bien, y al estar más tiempo en la tienda aumenta la probabilidad de compra. 

Por tanto, si logramos crear un ambiente agradable empleando otros elementos de animación del punto de venta, como la iluminación y la temperatura, junto con el empleo de determinadas fragancias, podemos mejorar la experiencia del consumidor en nuestro establecimiento, favoreciendo el consumo, el recuerdo y la preferencia frente a competidores, produciéndose además esta asociación de forma rápida en la mente del consumidor.

Las tendencias de futuro apuntan a que las tiendas sean reconocidas por un olor corporativo único y exclusivo como imagen corporativo de marca, destacando la importancia que está adquiriendo la nebulización para que la fragancia se detecte fácilmente. 

En cuanto a tendencias olfativas tenemos que en el sector textil infantil las fragancias de algodón de azúcar, fresa o vainilla son tendencia, en tiendas de moda joven, los olores más de tendencia e inspirados en el estilo teenagers, corresponden a los olores frescos y cítricos, pero también dulces como los avainillados o gourmand. Por otro lado, en las tiendas de moda clásica, la fragancia debe ser sofisticada y seductora a la vez con una nota floral combinada con madera y un fondo musk”. 

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