Solicitamos su permiso para obtener datos estadísticos de su navegación en esta web, en cumplimiento del Real Decreto-ley 13/2012. Si continúa navegando consideramos que acepta el uso de cookies.         OK

Las marcas de lujo ponen el ojo en las hijabsters musulmanas

Son jóvenes. Son modernas. Usan hijab. Y las multinacionales de la moda están decididas a explotar el filón.

El mercado potencial que representan las mujeres musulmanas fascinadas por la moda -conocidas como hijabsters o hijabers por los pañuelos con que se cubren la cabeza- se ha transformado en un fenómeno cultural desde Indonesia a Europa, pasando por Malasia y los países del Golfo Pérsico.

Una típica hijabster usa colores brillantes, mucho maquillaje y tacos aguja. También hace esfuerzos por demostrar que es una musulmana moderna y emancipada. El perfil ideal que las grandes marcas de la moda decidieron perseguir para reemplazar el anémico consumo occidental.

En Malasia, el movimiento tiene su ícono: la estrella del pop Yuna. Habitualmente enfundada en jeans skinny y un hermoso pañuelo, la cantante se transformó en una suerte de póster viviente para ese movimiento, que comenzó con algunos blogs de moda islámica donde las mujeres aprendían a anudar con estilo sus hijabs, y terminó convirtiéndose en una gigantesca espiral de consumo, patrocinada por las principales marcas internacionales que aprovechan toda ocasión para aumentar su cifra de negocios.

El último ejemplo es la firma italiana Dolce y Gabbana (D&G), que presentó esta semana su colección primavera-verano de hijabs y abayas (túnica generalmente negra que cubre el cuerpo), estampadas con margaritas, limones y rosas rojas.

D&G, que tiene 13 boutiques en los Emiratos Árabes Unidos y múltiples representantes en Bahrein, Kuwait, Qatar y Arabia Saudita, es una de las primeras grandes marcas del lujo que crea una colección especialmente destinada a una cultura específica.

Según la edición en árabe del sitio Style.com, cada pieza estará confeccionada en crêpe georgette o satén, con la sigla "D&G" grabada en encaje, y será "fabulosamente liviana y etérea". Por el momento, la firma italiana no dio información sobre el precio -probablemente exorbitante- o las regiones del mundo en las que la colección estará a disposición del público.

En Indonesia, alrededor del 10% de la población femenina usa el hijab, y las hijabstersson por lo general más instruidas que la mujer indonesia promedio, según el instituto de investigación Asean Confidential. Más de 50% de las jóvenes de entre 20 y 30 años que usan pañuelo islámico son graduadas universitarias, comparadas con el 7,5% de la población femenina total.

Conectadas

Como las hijabsters suelen tener buenos ingresos, los bancos las cortejan sin pudor. Ese es el caso del BRI Syariah Bank, propiedad del banco Rakyat Indonesia, segundo en importancia del país, que creó una serie de servicios, tarjetas de crédito y eventos especialmente para ellas.

Bien informadas, las hijabsters también están hiperconectadas: todas tienen teléfonos celulares inteligentes y son activas en las redes sociales. Figuras prominentes del movimiento, con decenas de miles de seguidores, reciben un sueldo de las grandes marcas para publicitar maquillajes, prendas o zapatos.

Para atraerlas, Procter & Gamble lanzó una línea de productos consagrada "a las mujeres que usan hijab". Unilever Indonesia decidió patrocinar un concurso para modelos y diseñadores de moda islámica con el eslogan "My hijab, my style" ("Mi hijab, mi estilo"). Cosméticos y cremas halal -respetuosas de las reglas del islam- representan actualmente entre el 10 y el 20% del mercado en Indonesia y Malasia, según la empresa de marketing global Ogilvy & Mather.

Pero el atractivo comercial que representan esas mujeres en Medio Oriente o Asia también llegó a Europa, donde marcas como DKNY, Óscar de la Renta, Tommy Hilfiger o Mango produjeron, sin decirlo explícitamente, colecciones pensadas para ese mercado: vestidos sueltos y pantalones amplios que suelen venderse muy bien en épocas de ramadán (mes de ayuno religioso que dura desde el alba hasta el ocaso).

La firma japonesa Uniqlo lanzó este año una colección a través de la bloguera musulmana Hana Tajina, que también incluye blusas amplias, faldas y vestidos, además de los tradicionales hijabs y abayas.

Por su parte, la marca sueca H&M usó por primera vez a una modelo musulmana, Mariah Idrissi, para su campaña publicitaria de la colección otoño-invierno.

Las cifras justifican ese esfuerzo. Globalmente, los musulmanes invirtieron 266.000 millones de dólares en ropa y calzado en 2013: más del total gastado en Japón e Italia juntos en los mismos rubros, según un reciente informe de la agencia Thomson Reuters. El documento prevé que esa cifra ascienda a 484.000 millones de dólares en 2019.

Otro informe publicado por Bain Management Consultancy afirma que las ventas de artículos personales de lujo en Medio Oriente alcanzaron los 8700 millones de dólares en 2015, un incremento de unos 2000 millones en relación con el año anterior.

http://www.lanacion.com.ar/1860941-la-moda-de-los-velos-las-marcas-de-lujo-ponen-el-ojo-en-las-hijabsters

Publicado: 11 01 2016
<< Ver todas las noticias
Las marcas de lujo ponen el ojo en las hijabsters musulmanas
Puntuación 4.2/5 - 6 reviews
Noticias
La exposición 'Memorias del futuro' desvela los nombres que formarán parte del futuro de la moda española
La exposición 'Memorias del futuro' desvela los nombres que formarán parte del futuro de la moda española

Ana Locking, Juan Vidal, Daniel Rabaneda, Miguel Becer, Rubén Gómez, Sara...

Lo visto en la Fashion Week masculina de Londres
Lo visto en la Fashion Week masculina de Londres

De los estampados de Pokemon al camuflaje pasando por los cortes superamplios,...

El sindicato estadounidense de la moda (CFDA) exige más modelos de tallas grandes en pasarelas
El sindicato estadounidense de la moda (CFDA) exige más modelos de tallas grandes en pasarelas

El sindicato estadounidense de la moda (CFDA) instó este viernes a los...

Ver todas las noticias...
Eventos
Baltic Fashion & Textile Vilna - Lituania (18.10.2018 - 20.10.2018)

Feria internacional del textil, la moda y las innovaciones La Baltic Fashion...

MarediModa Cannes - Francia (06.11.2018 - 08.11.2018)

Moda trajes de baño y lencería El MarediModa es la oportunidad para los...

Dubai International Jewellery Week Dubái EAU (14.11.2018 - 17.11.2018)

Salón Internacional de Joyería Dubai International Jewellery Week ofrece la...

Ver todo
Tendencias
8 tendencias de moda que decaerán este 2019

Termina el 2018 y con el 2019 muchas (o la mayoría) de las modas que han...

10 tendencias en vestidos de novia que han sido tendencia este 2018

Las colecciones de moda nupcial han generado una expectación creciente durante...

Chanel ha vuelto a deslumbrar con una colección dorada de estilo egipcio

Karl Lagerfeld (85 años), el actual director creativo de Chanel, ha...

Ver todo
Curiosidades
Las 10 modelos mejor pagadas del mundo en 2018

La estadunidense Kendall Jenner es la modelo mejor pagada del mundo e ingresó...

Las tendencias de moda mas buscadas según Google en 2018

Si nos pusiéramos a recordar cuáles fueron las tendencias más vistas de este...

Algunos de los hitos que han marcado el mundo de la moda en 2018

Del fallecimiento del modisto Hubert Givenchy al auge de la estética de barrio...

Ver todo
Noticias empresa
Calidad y diseño, señas de identidad del espacio ARCHI de Bisutex

La calidad y el diseño serán los grandes protagistas de...

La marca Málaga de Moda refuerza sus acciones promocionales durante la campaña de Navidad

Málaga de Moda, la marca creada por la Diputación provincial para el impulso...

Job Today encuesta a blogueras de moda sobre looks formales para eventos y entrevistas

El portal de trabajo ha preguntado a más de 30 micro influencers qué opinan...

Ver todo