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Fotógrafos que fusionan el arte, la moda y la provocación: Oliviero Toscani

Oliviero Toscani nacido en el año 1942 en Milán. Estudió fotografía en Zúrich, Suiza, entre 1961 y 1965. 

De carácter provocador promueve reacciones negativa del Vaticano y de parte de la opinión pública.  en los años ’80,  Oliviero Toscani aportó nuevas ideas para crear campañas que atrajesen la atención de los medios de comunicación y de los consumidores.

En aquellos años podíamos ver sus fotografías de moda en magazines como Donna Italia, aunque ha trabajado para todas las grandes cabeceras como: Vogue, GQ, Harper ‘s Bazaar, Esquire, Stern, Liberación, y campañas para: Esprit, Chanel, Robe di Kappa, Fiorucci, Prenatal, Totoya…

Toscani es Benetton, esa marca italiana de ropa casual no seria nada en el mundo si no hubiese sido por las campañas de Toscani. Se hubiese quedado en una compañia italiana con un pequeño mercado exterior.

El fotógrafo la puso en el mundo, sus ventas se multiplicaron gracias a sus campañas novedosas, polémicas e impactantes.

Fotógrafo, publicista, diseñador, ideólogo…  Toscani se considera un artista que utiliza la fotografía "para expresarme”. A pesar de que la polémica ha acompañado siempre a sus campañas, asegura que no le interesa "la provocación en sí". "Veo las cosas con un punto de vista diferente a la normalidad y por eso se dice que soy un provocador”.

Con esta filosofía se hizo famoso a final de los años ochenta cuando comenzó a trabajar para Benetton creando algunas de las imágenes más impactantes de la historia de la publicidad con reflexiones sobre el Sida, la guerra, el racismo o la religión.

Tras su divorcio de la firma italiana a raíz de una campaña contra la pena de muerte, Toscani se ha mantenido fiel a su estilo con una campaña contra la anorexia o un calendario ilustrado con pubis femeninos que escandalizó el año pasado a las organizaciones feministas de su país.

Siempre son los dos mismos temas: el sexo y la muerte. Son los dos temas a los que se reduce todo, y también el arte, que es la expresión más alta de la comunicación”.

Biografía:

  • Hijo de un fotorreportero de El Corriere della Sera, estudió fotografía en Zúrich, Suiza, entre 1961 y 1965.

  • Entre 1982 y 2000, trabajó para Benetton, contribuyendo al crecimiento de la marca United Colors of Benetton hasta ser una de las marcas más reconocidas mundialmente.

  • Una de sus campañas más famosas incluía una fotografía de un enfermo de SIDA agonizando en una cama de hospital, rodeado de familiares dolientes. Otras, incluían alusiones al racismo, la guerra, la religión y la pena capital.

  • En 1990, fundó la revista Colors (propiedad de Benetton), junto con el diseñador gráfico Tibor Kalman. Bajo el lema "una revista sobre el resto del mundo", Colors explotaba el multiculturalismo prevalente en la época, así como a las campañas publicitarias de Benetton. La línea editorial era independiente de la marca de ropa.

  • En 1993, creó Fabrica, un centro de investigación sobre el arte en la comunicación; y encargó el diseño al arquitecto japonés Tadao Ando.

  • En 2003 editó y dirigió la publicación de unas 500 páginas sobre los últimos 30 años del diario Libération.

  • En 2005, Toscani levantó polémicas nuevamente, cuando hizo fotografías para la campaña publicitaria de la marca de ropa masculina "Ra-Re". Los retratos aludían al homosexualismo masculino, de un modo que enardeció a diversos grupos que debatían los derechos homosexuales.

  • Actualmente está creando junto con La Regione Toscana un nuevo centro de desarrollo para la comunicación moderna llamado La Sterpaia.

  • Además de trabajar con BenettonToscani ha sido el diseñador de campañas publicitarias para EspritValentinoChanelPrenatal y Fiorucci.

  • Las campañas de Toscani han ganado cuatro veces el premio Lion d'Or en el Festival de Cannes.

  • Personalmente, Toscani ha recibido, entre otros premios, el UNESCO Grand Prix, y dos veces el premio Grand Prix d'Affichage.

  • Ha realizado exposiciones individuales en las ciudades de Venecia, Sao Paulo, Milán, Ciudad de México, Helsinki, Roma, ...

  • Vive en La Toscana, produciendo aceite de oliva y criando caballos.

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