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Así son y esto gastan los consumidores de moda en España

Un 13% de los españoles es un experto apasionado por la moda, gasta 775 euros al año en textil y es gran usuario de Internet para comprar y consultar tendencias.

Son los Smart chic pro blogger. Un 18% de los españoles es fiel a sus marcas y reconoce que es necesario paragar más por ellas, aprovecha las rebajas pero no consume ‘fast fashion’. Es el marquista convencional y gasta 592 euros de media la año en ropa.

Son dos de las siete tipologías de consumidores identificadas por Kantar Worldpanel en una segmentación basada en los hábitos de compra y estilos de vida de los españoles y analiza las diferencias entre consumidores más allá de su edad.

Según el estudio, existen otros dos grupos, además de el pro blogger, de población importantes para la industria textil, por el alto gasto en moda que realizan al año. Por una parte están los anti-aging, que con un estilo de vestir formal buscan mantenerse jóvenes a través de la alimentación y de un aspecto cuidado. Los time savers, por su parte, están interesados por la moda pero no tienen tiempo libre para cuidarse debido a sus cargas familiares.

Estos consumidores también se diferencian por el tipo de medios que consumen: mientras los anti-aging leen revistas de moda y belleza, lostime savers prefieren estar al día de las últimas tendencias a través de Internet.

De entre los consumidores menos gastadores en textil, se dan perfiles muy diferenciados según su estilo de vida, intereses y situaciones personales.

Desde el marquista convencional, del que ya hemos hablado, hasta los health & sport, cuya máxima preocupación es su salud y su dieta y tienen un estilo más deportivo.
Por último encontramos los mobile innovation y los price controller.

Los primeros tienen otras prioridades como la tecnología y compran ropa sólo cuando la necesitan, aunque sea sin rebajas; mientras que los Price controller también se ciñen a lo necesario y eligen establecimientos de precio bajo, en su caso obligados por su situación económica.

Fuente Kantar Worldpanel

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