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El m-commerce creció un 140% en Europa en 2012

Según el último Barómetro zanox de Mobile Performance 2012, el volumen de compras móviles generado por los smartphones y tabletas en Europa se incrementó un 140 % en 2012 respecto al año anterior.

En palabras de Chechu Lasheras, Regional Manager para España, Portugal y LATAM de zanox, “esta consumerización del e-commerce supone un reto para los proveedores pero, al mismo tiempo, ofrece una base para nuevos modelos de negocio en la industria publicitaria, el mercado de e-commerce e incluso el comercio estacional”.

Según países
En Europa, el canal de ventas a través del móvil continúa creciendo en 2012: en una comparación anual, se ha producido un incremento del 142 % en los ingresos generados a través de los dispositivos móviles en toda Europa. En 2012, el canal de ventas móviles contabilizó una cuota del 3,9 % dentro del total de ingresos por e-commerce.

España registra una cuota de canal móvil del 4,5 % dentro del total de ingresos por e-commerce, con un crecimiento de los ingresos del 100 %.

Según sectores
Los proveedores de servicios financieros, retail y tiendas online registran el mayor crecimiento de m-commerce en Europa. Los productos y servicios del sector de servicios financieros demuestran el mayor potencial de crecimiento en comparación al crecimiento de ingresos entre el año 2011 y 2012. Concretamente, el m-commerce del sector financiero creció un 155% en comparación con 2011.

A estos les siguen directamente los productos del segmento retail y tiendas online, con un crecimiento anual del 153%. El sector de las telecomunicaciones y servicios creció un 121% y el sector de los viajes alcanzó un crecimiento anual del 96%.

En España, el sector de servicios financieros es también el que registra un mayor y más rápido crecimiento.

Dispositivos que más ingresan
En este ámbito, el iPad es el número uno como generador de ingresos en el móvil, acaparando el 53% de todos los ingresos, mientras Android toma la delantera al iPhone y asegura su segundo puesto. 
En la comparación anual, Android incrementó su cuota de ingresos por m-commerce en más de ocho puntos hasta el 25 %, sumando así un cuarto del total de ingresos por m-commerce (en 2011, contabilizó el 17 %).

Número de transacciones
El sistema operativo de Apple mantiene también la primera posición en Europa respecto al número de transacciones. En 2012, el 67.3 % de las transacciones móviles en la red de zanox fueron realizadas a través de iOS (en 2011, el 69 %).

Android es la plataforma con las tasas más altas de crecimiento en transacciones móviles. En 2012, casi un tercio (29,2 %; en 2011, el 23 %) de las transacciones en Europa fueron generadas por el sistema operativo de Google.

Pero el iPad no solo avanza en términos de número de transacciones sino también en los ingresos medios genera

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