Ventas de moda en 2012: el multimarca pierde otro punto de cuota, vencido por cadenas e hipermercados

El comercio multimarca sigue perdiendo peso en la distribución de moda. Si a mediados de los años noventa este canal concentraba casi el 60% de las ventas de ropa, textil y complementos, en 2012 la cuota de situó en el 21,9%, un punto por debajo del año anterior.

Grandes cadenas, hipermercados y establecimientos de formato factory o outlet continuaron arañando cuota de mercado al multimarca en 2012. Las cadenas especializadas copan casi una tercera parte del comercio de moda en España después de que en 2012 elevaran su participción medio punto más, hasta el 29,7% del total.

Los hípers y supermercados mantuvieron la misma progresión que las cadenas, afianzándose en la segunda posición arrebatada en 2011 al multimarca entre los canales más importantes para las ventas de moda, con una cuota del 23,8% el año pasado. Los outlets fueron los que más crecieron, llegando al 14,9% del total de las ventas de moda, ocho décimas más que en 2011, mientras que el peso de las grandes superficies descendió cuatro décimas, hasta el 9,7%.

Por otro lado, de la facturación total del comercio textil en 2012, de 16.997 millones de euros, el 39,9% correspondió a las ventas realizadas en los centros comerciales. En valor absoluto, la facturación en los centros comerciales se ha mantenido bastante estable durante los últimos años de crisis económica, pasando de los 7.247 millones de euros en 2008, el año cumbre, hasta los 6.785 millones de 2012. El aumento de la superficie bruta alquilable hasta los 15,1 millones de metros cuadrados en 2012, frente a los 14,6 millones de 2011 o los 11,3 millones de 2006, no ha permitido impulsar las ventas en estos recintos.

Hogar y niño ganan terreno

Por tipo de producto, las prendas para mujer y hombre perdieron peso durante el año pasado en el gasto total. Con un 37,1% de las ventas, la moda femenina perdió tres décimas de cuota en 2012, igual que la moda masculina, que bajó al 32,4%. El terreno perdido por hombre y mujer fue ganado por la moda infantil, que escaló cuatro décimas, hasta el 12,8% de las ventas, y el textil hogar, que ganó dos décimas, hasta el 17,7%.

Otra conclusión que se desprende del informe es la mayor penetración de Cataluña en las ventas tax free, dirigidas a turistas. Si en 2011 Cataluña concentraba el 41% del total, frente al 35% de 2009, en 2012 esta cuota aumentó hasta el 44%. Por el contrario, la Comunidad de Madrid perdió peso, pasando del 33% de 2011 al 31% en 2012.

Fuente: Modaes.es