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“Reflections”, la campaña más digital de Bottega Veneta

Bottega Veneta reinventa “The Art Of Collaboration” para contar, con una nueva visión, la historia de la marca, a través de la campaña publicitaria “Reflections”, que utiliza la tecnología digital en seis cortos cinematográficos, y de paso muestra la colección primavera-verano 2018

Los vídeos de “Reflections”, dirigidos por Fabien Baron, se irán estrenando por capítulos, realizados por diferentes colaboradores y protagonizados por distintos personajes, durante toda la temporada, en varias plataformas, y cuyo objetivo principal es transmitir los pilares de la marca: “Misterio, sofisticación, arquitectura, sensualidad y surrealismo”, según un comunicado de la marca italiana.

La iniciativa de “The Art Of Collaboration”, ideada en 2001 por el director creativo Tomas Maier, no solo ha planteado, como en sus orígenes, vínculos narrativos con diferentes artistas, sino que, además, estrena un nuevo formato de publicidad en el mundo de la moda: “Storytelling”, que según Maier, “permite alcanzar y entablar un diálogo con el consumidor en las condiciones que él mismo determina”.

“Reflections”, por Bottega Veneta

Fabien Baron, realizador de los vídeos, ha explicado que a través de cortos como “Miraggio”, que cuestiona la relación entre los sueños y la realidad o “196.6 MHz”, que trata del momento en que aparece la química entre dos personas, persigue “desarrollar un vocabulario visual único, que refleje la envergadura de una firma de lujo como es Bottega Veneta“.

La nueva campaña, que “capta y entretiene” al consumidor, al mismo tiempo que lo familiariza con la firma, está “optimizada para el móvil y distintas redes digitales”.

Todas las fotografías impresas han sido extraídas de los vídeos por el director de fotografía Philippe Le Sourd, que “se ha distanciado” de los elementos tradicionales de una sesión fotográfica para emplear la nueva cámara de panavisión “Millennium DXL 8K”, que ha hecho posible este proceso.

El escenógrafo Stefan Beckman o el productor musical y compositor Johnny Jewel, quien ha compuesto la banda sonora de los seis vídeos, también se encuentran entre el elegido equipo de colaboradores de la campaña “Reflections”.

Siguiendo el lema de Bottega Veneta: “Cuando tus iniciales son suficientes”, los colaboradores y modelos, que han sido seleccionados por su “capacidad de emocionar”, han sido identificados únicamente con sus iniciales, para dar ese toque de “misterio” tan característico de la firma italiana. EFE

Publicado: 02 02 2018
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