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Victoria’s Secret entra en pérdidas

Victoria’s Secret planea cerrar 53 tiendas este año pues cada vez más mujeres dejan a la marca por startups y mayoristas de lencería.

Las ventas en tiendas abiertas por lo menos un año cayeron 7% durante el trimestre más reciente de Victoria’s Secret, según reportó el miércoles L Brands su empresa matriz.

La empresa ha perdido 3.8 millones de clientes en los últimos dos años que se han ido a rivales como Amazon y Aerie de American Eagle, de acuerdo con un estimado Neil Saunders, analista de GlobalData Retail.

Victoria’s Secret no se ha adaptado a la demanda del consumidor por sostenes más personalizados, así como mensajes y publicidad más incluyente. Si bien las tendencias de marketing en lencería han cambiado, Victoria’s Secret prácticamente se ha quedado con las mismas estrategias que la llevaron a dominar la industria: sostenes push-up y modelos famosas.

El camino de Victoria’s Secret a un cambio también se ve complejo. Las proyecciones de L Brands para 2019 decepcionaron a Wall Street, haciendo que sus acciones cayeran 7%. Las acciones de la empresa han caído más de 40% en el último año.

Por sorprendente que parezca el motivo de la crisis de esta marca se debe al auge del nuevo feminismo. La actual corriente considera a esta marca como un desfile hecho para el disfrute de los hombres y que no encaja con la idea del body positive.

La filosofía body positive potencia la aceptación e integración de todos los cánones de belleza, mientras que las conocidas ángeles tan sólo muestran figuras espectaculares. En detrimento de la marca, empresas como American Eagle’s Aerie y ThirdLove, le están ganando la partida a Victoria’s Secret por ser críticos con esta firma.

Publicado: 06 03 2019
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