El negocio de las falsificaciones en la moda

La falsificación en la moda siempre ha estado presente. No se trata de algo nuevo ni que esté controlado. Según un estudio de la Agencia Europea de Propiedad Intelectual se estima en un estudio que los efectos de las falsificaciones de ropa y calzado en España se traducen en una reducción de ventas superior a 4.100 millones de euros, y más de 50.000 puestos de trabajo. El 56% de los artículos incautados en 2020 procedían del comercio online. El grueso —el 51%— eran productos de moda. El calzado copaba un 33,7% de las incautaciones y las prendas de vestir, un 17,3%. 

El auge del comercio online y el escaparate que encarnan las redes sociales han abierto la puerta de par en par a la proliferación de las falsificaciones de productos de moda con, a priori, la indulgencia de las plataformas digitales.

¿Y en que medida afecta esto a la moda de segunda mano y la streetwear? Pues de una manera incluso más elevada. Al ser ropa que se vende desde intermediarios y no desde la marca propia, los falsificadores tienen muchas más facilidades para engañar a las tiendas de segunda mano y sus clientes. Esto se ve además muy incrementado en las zapatillas.

Marcas como Adidas o Nike, utilizan mucho colaboraciones y diseños exclusivos y que se venden de manera limitada. Como suele pasar con la moda urbana, estos diseños adquieren un nivel de status social muy elevado y llegan a revenderse por el triple de su precio original. Aquí es dónde entran los falsificadores con prendas y zapatillas cada vez más precisas. Y claro, en fotografías de Internet, es casi imposible ver los detalles que las hacen falsas frente a las originales.

Cómo detectar las falsificaciones

Existen diversas páginas y expertos que se dedican a identificar estas falsificaciones. Todas ellas suelen coincidir a la hora de las técnicas que utilizan para comprobar si algo es falso o no:

- El logo: las variaciones en la imagen más característica de una marca suelen estar siempre presentes y es dónde más fallos se suelen encontrar.

- El número de serie: esto suele ser más difícil para el consumidor medio, pero alguien más experto puede comprobar un producto rápidamente con esto.

- El material: lo más obvio en las imitaciones. Es lo que suele determinar el bajo precio de estos productos. Si se comprueba el tacto con las prendas originales es fácil identificar cuál de las dos es falsa.

- Las costuras: la manera de fabricación también está menos cuidada y si el color de las costuras es muy visible y no concuerda con el tono de la prenda…es falsa.

Los expertos y la propia industria apuntan a la naturaleza del sector, a la que se suma a una regulación muy alejada de lo digital. Ahora, la esperanza es que la Ley de Servicios Digitales (DSA) les ponga coto.

Sobre la mesa aparece la responsabilidad de las plataformas con el contenido que se publica en ellas y la figura de gatekeeper para diferenciar aquellas que cuentan con demasiada influencia en el mercado.

Esto, explicado de otra forma, busca plantear las normas que deben aplicarse al contenido normal y a cuáles deben ceñirse los patrocinados y otras publicaciones de carácter publicitario. 

"Medidas como la obligación de verificar correctamente la identidad de sus usuarios o bloquear de forma permanente a infractores reincidentes podrían ayudar a equilibrar la balanza y ofrecer más seguridad tanto a marcas como consumidores".

Sin embargo, las reticencias sobre cómo será la actuación de los gigantes tecnológicos persisten.

"Supone un paso adelante, sin duda, pero en entornos tan cambiantes tendremos que ver cómo se ejecutan en la práctica estas nuevas obligaciones a grandes proveedores de servicios como Amazon, Alibaba o Meta". 

Y señala que la ley solo será positiva en la medida en que se introduzcan nuevas obligaciones para este tipo de plataformas y para otros intermediarios de servicios digitales. El fin es claro: "Forzarlas a ser más proactivas en la lucha contra las falsificaciones". 

Publicado: 16 05 2022
Comparte esta información útil con tus contactos y ayúdanos a que se haga viral!
Compartir en LinkedIN
¡Te interesa!

tendencias

La moda es un mundo en constante evolución, las tendencias cambian rápidamente y los diseñadores...

noticias

La Comisión Europea se ha marcado el objetivo de poner fin a la 'fast fashion', también llamada...

noticias

Se están acumulando nubes de tormenta, pero la experiencia de los últimos años muestra cómo la...

noticias

La próxima convocatoria de MOMAD, el Salón Internacional de Moda, Calzado y Accesorios, se...

noticias

Actualmente, el marketing digital ha permitido aumentar la visibilidad, generar leads, promover la...

noticias

La gran plataforma de la moda española ya tiene fechas para la celebración de la 79º edición de...

noticias

La mejoría de Inditex contrasta con la caída de dos puestos de H&M, que se sitúa en la...

tendencias

La tendencia "Old Money" se refiere a un estilo de vida, moda y estética que evoca la imagen de la...

noticias

En su nueva campaña publicitaria, Atelier Colección 04_The Jacket, Zara busca «celebrar nuestro...
<< Ver todas las noticias
El negocio de las falsificaciones en la moda
Puntuación 4.4/5 - 4 reviews


Noticias
Desata tu creatividad: ideas para personalizar tus looks
Desata tu creatividad: ideas para personalizar tus looks

La moda es una forma única de expresión personal, y personalizar tus looks...

La Fashion Week madrileña cierra la 79 edición con destacadas ausencias de la moda de autor
La Fashion Week madrileña cierra la 79 edición con destacadas ausencias de la moda de autor

Con las presentaciones de diseñadores como Andrew Pocrid o Roberto Verino,...

Ver todas las noticias...
Eventos
Ver todo
Tendencias
Coquette, el estilo de moda que es tendencia en Tiktok e Instagram

No hay más que escribir la etiqueta #coquette en TikTok (17.800 millones de...

Milan Fashion Week Men's otoño invierno 2023/2024

Viajamos a Milán, capital de la moda italiana donde algunos de los más...

El 'retail design' imprescindible para impulsar las ventas en la tienda física

El diseño de retail, también conocido como diseño de tiendas o...

Ver todo
Curiosidades
Vuelve el pantalón pitillo

Los pantalones pitillo han experimentado varios ciclos de popularidad a lo...

El deconstructivismo en la moda

El deconstructivismo en la moda es un enfoque creativo que desafía las...

Fashion Awards 2023: los looks mas destacados de la alfombra roja

Los British Fashion Awards, los premios más importantes de la moda británica,...

Ver todo
Noticias empresa
Un centenar de expositores españoles presentan sus colecciones otoño-invierno 24-25 en Milán

Un total de cien expositores españoles, representando a 123 marcas, participan...

La moda flamenca traspasa fronteras

La Escuela Superior de Diseño de Moda de Sevilla (ESSDM) ha acogido a 21...

El calzado español en la feria Lineapelle New York

El 31 de enero y 1 de febrero las empresas de componentes para el calzado...

Ver todo