Solicitamos su permiso para obtener datos estadísticos de su navegación en esta web, en cumplimiento del Real Decreto-ley 13/2012. Si continúa navegando consideramos que acepta el uso de cookies.         OK

¿Decidirá Internet nuestro armario?

La moda va más allá del 2.0. Ya no se limita a retransmitir los desfiles online, ahora analiza la opinión de los usuarios para adaptar su sistema de fabricación.

Los millones de fans en Facebook, sus orígenes, los picos de audiencia durante un espectáculo en streaming y las alabanzas que reciben las prendas son más que números. Para la industria de la moda se trata de una oportunidad de negocio. Y de investigación. Les ayuda a predecir qué se venderá en las tiendas y a adaptarse a los gustos de sus clientes.

Burberry fue la pionera, empezó a retransmitir online y en directo sus pasarelas en 2010. Desde entonces, decenas de marcas han abrazado esta tendencia. «El coqueteo del sector con la Red empezó hace siete años. Ha sido un proceso lento: existía una crisis de identidad. Las marcas temían que sus piezas fueran copiadas. Pero en los últimos cinco años el interés ha aumentado. El número de streamings se ha duplicado y la audiencia ha crecido entre un 20% y un 40% al año», informa Russell Quy, presidente de la división digital de B Productions. Esta productora no solo sube los shows a la Red, los calcula. Así, la industria vive seis meses adelantada. Las colecciones presentadas en febrero se lucirán el próximo otoño. El resultado de este galimatías estético es una ventaja. «Con los datos adecuados las firmas ajustan la producción y distribución. Imaginemos que Gucci desembarca en un país asiático. Le interesará conocer las reacciones a sus diseños», afirma Quy. El streaming sale barato: unos 6.000 dólares (4.647 euros) por espectáculo.

No solo de datos vive el sector. Generar un contenido virtual es un cebo. Belstaff invitó a sus fans por primera vez al show virtual de la pasada New York Fashion Week. «El 50% de los internautas accedió a la tienda online y las ventas se duplicaron. Y se comercializaba la línea anterior, no la del desfile», concretan desde la firma. Aquí encajan Moda Operandi, Lyst o Motilo. Webs que dan una vuelta de tuerca a los clásicos portales de venta. Moda Operandi fue la precursora: esta especie de trunk show virtual comercializa prendas de Alexander Wang, Carolina Herrera o Derek Lam horas después de subirlos a la pasarela.

Las preorders (pedidos previos) permiten medir el pulso de la colección. «Se trata de cambiar las reglas. Aunque pocos terminen comprando algo, el ruido digital y la información que genera son útiles para el sector», explica Fabrizio Ferraro, profesor de Dirección Estratégica del IESE. Hay más: Motilo, que organiza trunk shows virtuales de modistos como Jonathan Saunders, ha acuñado el concepto: el social shopping. «Invitamos a comprar con amigos en la Red y a generar looks. Luego informamos a las marcas de las tendencias más en boga; les decimos si los usuarios generan más estilismos con camisas de topos,

Publicado:

El show de Burberry Prorsum o-i 2013/2014 en el móvil

Las fundadoras de la web Moda Operandi

¡Te interesa!

noticias-empresa

Ya ha llegado el otoño y con él las ganas de renovación. Para el cambio de armario el “animal...

noticias

ICEX España Exportación e Inversiones y la Federación de Industrias del Calzado Español (FICE)...

noticias

La Valmont Barcelona Bridal Fashion Week (VBBFW) estrena hoy una edición digital, con la...

noticias

La 72ª edición de MBFWMadrid ha apagado las luces de la pasarela después de haber recibido la...

noticias

Bottega Veneta, Gucci, Moschino y Jil Sander serán los grandes ausentes en la semana de la moda de...

tendencias

Desde que la cuarentena por el coronavirus descubriera a la sociedad que TikTok era la red social...

noticias

Un grupo de diseñadores de moda de EE.UU. encabezados por el rompedor Virgil Abloh han presentado...

noticias

El calzado español apuesta por la internacionalización y por la hibridación b2b: evento físico...

noticias

Ágatha Ruiz de la Prada ha anunciado el robo de las prendas que tenía previsto poner a la venta...
<< Ver todas las noticias
¿Decidirá Internet nuestro armario?
Puntuación 4.7/5 - 7 reviews
Noticias
MBFWM - Pertegaz dibuja una versión 'chic' del folclore español
MBFWM - Pertegaz dibuja una versión 'chic' del folclore español

Sin rostros famosos en la primera fila y con un público muy reducido,...

Moisés Nieto, moda lista para 'vender' y poner
Moisés Nieto, moda lista para 'vender' y poner

El diseñador Moisés Nieto ha presentado en los Teatros del Canal, su...

Consumo responsable, el nuevo rumbo de la MBFWM
Consumo responsable, el nuevo rumbo de la MBFWM

Con la mirada puesta en el futuro, en un nuevo renacer tras la llegada del...

Ver todas las noticias...
Eventos
Ver todo
Tendencias
'Cut-out' la tendencia que se lleva

La combinación perfecta de los looks del street style, las publicaciones en...

Lo que se lleva este verano atípico

Estamos a tiempo de ponernos al día con las últimas tendencias, y todas...

Las sandalias 'thong', la nueva moda que triunfa este verano

Las sandalias thong son un tipo de calzado minimalista, que tienen un cierto...

Ver todo
Curiosidades
El concepto de mujer ideal a traves de la historia

Escondidos en los pasillos del Fashion Institute of Technology en Nueva York...

Claudia Schiffer, de modelo consagrada a diseñadora de moda

La modelo icónica de los años noventa, musa de diseñadores como Karl...

Así son las mascarillas homologadas sin filtro estampadas con las mejores obras del Thyssen

Las mascarillas han llegado para quedarse y con esa intención y haciendo de la...

Ver todo
Noticias empresa
El club exclusivo que quiere cambiar la forma de consumir moda

Pantala, la nueva plataforma de alquiler de moda de diseño por suscripción...

Lefties lanzará en septiembre la venta 'online' en España

Lefties, la firma de moda accesible del Grupo Inditex, lanzará su venta...

Worldline presenta su terminal de pago Yumi una auténtica revolución 360º para el punto de venta

Worldline [Euronext: WLN], líder europeo en medios de pago y servicios...

Ver todo