La moda nupcial europea se mantiene fiel a sus tres certámenes de referencia

Las novias, fieles a los salones de siempre. Madrid ha quedado fuera de un circuito que lidera la capital catalana, con Barcelona Bridal Week, y que siguen Milán, con Sposaitalia, y Londres, con White Gallery. Ifema ha integrado la oferta de Madrid Novias (ahora llamado Etiqueta Negra) en el próximo evento Momad, que sumará Simm y Modacalzado, al no poder competir con los tres principales eventos europeos de la moda nupcial.

Barcelona Bridal Week, Sposaitalia y White Gallery son certámenes de dimensiones reducidas, si se comparan con las ferias de moda, pero aún así constituyen citas ineludibles para tres mercados en los que las bodas tradicionales mantienen cierta fortaleza, cuentan con una importante área de influencia fuera de sus fronteras y son capaces de atraer a compradores asiáticos y de Oriente Medio.

Madrid entró en el segmento de la moda nupcial en 2003 de la mano de la empresa organizadora de ferias y eventos, Expotecnic, que impulsó el certamen Puerta Europa. La compañía quiso reunir en la capital española el grueso de la industria que no tenía presencia en Barcelona. El evento madrileño estuvo liderado desde el principio por el grupo de moda nupcial Novíssima, hoy desaparecido, pero que en su día fue el tercero por volumen de ventas en España, por detrás de Pronovias y Rosa Clará.

Puerta Europa llegó a reunir 400 marcas y a superar los 12.000 visitantes. El salón, que desarrolló incluso su propia pasarela de moda nupcial, quiso diferenciarse del de Barcelona con una oferta de precio medio. En 2008, Ifema compró el certamen. La institución ferial madrileña dio alas a la pasarela, la renombró como Cibeles Madrid Novias y le hizo ganar cuerpo con más desfiles.

El evento dejó de llamarse Puerta Europa para convertirse en Madrid Novias. La feria empezó a acusar los efectos de la crisis de consumo en España y equilibró la pérdida de expositores de moda nupcial por la de firmas de fiesta y de ceremonia. El evento también se vio perjudicado con la liquidación del grupo Novissima en 2011, que además de ser uno de sus mayores expositores, era el propietario de las licencias de la mayoría de marcas que desfilaban en la pasarela, como Elio Berhanyer, Javier Larraínzar, Ágatha Ruiz de la Prada o Devota & Lomba, entre otras.

El año pasado, Ifema ya planteó una reorganización del certamen nupcial y un nuevo cambio de nombre. La feria pasaría a llamarse Momad Etiqueta Negra Publicado: