Éxito de Punto Blanco, único expositor español en Chic Beijing

Sorprendente fue la ausencia de empresas españolas en la feria Chic Beijing que en sus pabellones “overseas” contó con 89 expositores italianos, 37 franceses y 28 alemanes, agrupados en grandes stands nacionales. Solo Punto Blanco acudió a esta importante cita de la moda que cubre todos los segmentos y que para Jordi Casas, director de exportación, “es la feria ideal de cara a nuestra expansión en China”.

La firma de íntimo lleva tiempo planificando su entrada en China. Casas explicó a FashionMag que “se trata de un mercado difícil pero lleno de oportunidades. Hay que viajar con frecuencia y mantener un contacto permanente. Los compradores buscan marcas europeas que son sinónimo de calidad. Hace 6 meses inauguramos nuestros 3 primeros corners en diferentes grandes almacenes junto con nuestro partner, Maxwell Internacional. Empezamos con primavera-verano para no perder la temporada. En abril abriremos otros 3 en Shanghái, Xian y Qindas y estamos negociando nuevas aperturas”.

El desfile de Punto Blanco en Chic fue todo un éxito. “Acudieron más de 300 compradores atraídos por la peculiaridad de una pasarela de moda íntima”, explicó Casas que destaca “el interés mostrado por más de un inversor por nuestra estrategia de implantación de franquicias, en un principio reservada para una etapa posterior”.

El sector de moda íntima tiene en opinión de Casas un gran potencial de crecimiento en China: “en Chic somos el único expositor de íntimo. Un mercado en el que hasta ahora solo se vendían calcetines y homewear como pura necesidad. Los hábitos de la población están cambiando rápidamente. En nuestro stand se han interesado por las microfibras y las prendas con toques de color. En baño buscan prendas clásicas, en lisos y colores poco atrevidos, pero les llama la atención nuestra variedad”.

Los grandes almacenes son prioridad para la marca que les facilita la promoción y visibilidad de producto gracias a unos atractivos expositores redondos que tuvieron gran acogida. En esta fase inicial, Punto Blanco apuesta por el segmento masculino con prendas fabricadas en España pero como comenta Casas, “no descartamos producir algunas líneas en y para China en función de nuestro crecimiento local”.

La empresa catalana pretende contar con 200 puntos de venta en un plazo de 2 a 3 años, sobre todo en ciudades medias con alto poder adquisitivo. La firma está presente desde hace más de un año en Hong Kong a través de un distribuidor local de cara a su expansión.