Solicitamos su permiso para obtener datos estadísticos de su navegación en esta web, en cumplimiento del Real Decreto-ley 13/2012. Si continúa navegando consideramos que acepta el uso de cookies.         OK

Las claves para potenciar la visibilidad de una marca a través de plataformas sociales

Las redes sociales son las grandes protagonistas del día a día de una parte más que significativa de la población mundial. La denominada “vida conectada” tiene hoy en día más sentido que nunca, y es que la transformación digital que nuestra sociedad ha vivido en los últimos años debido al auge de las nuevas tecnologías ha marcado un punto de inflexión en la forma en la que nos comunicamos con nuestro entorno. Y es aquí donde las marcas han tenido que -y aún lo siguen haciendo- ponerse al día para ser más visibles en la vida de sus clientes actuales y potenciales. 

Dado que los canales en los que los consumidores son más activos han cambiado respecto a hace algunos años, las empresas deben dirigirse a ellos para ser más relevantes para su público objetivo. En los últimos años, las redes sociales han tomado un gran protagonismo en las estrategias de marketing de las compañías, pero no solo basta con estar presente en dicho canal, sino que se debe proporcionar contenido de valor para llamar la atención y atraer el tipo de clientes en los que las empresas tienen interés. Así que, es evidente que las nuevas tecnologías ofrecen un gran número de oportunidades a las marcas, pero estas necesitan planificar sus estrategias de contenido en primer lugar. 

La publicidad en redes sociales inspira nuevas experiencias publicitarias, ya que es un tipo de reclamo que, para que sea eficaz, debe ser totalmente personalizado para las diferentes audiencias de una compañía.  Las campañas son mucho más contextuales que antes, ya que añaden inteligencia, precisión y mucha más individualización.

Según el último informe de Kantar Media, “Las 10 tendencias de Social Media que transformarán el 2018”, las redes sociales y especialmente Facebook, están entre los primeros modelos en democratizar la publicidad “nativa”. Este es un modelo en el que los anuncios encajan perfectamente en su contexto para preservar la experiencia del usuario. La publicidad “nativa” está conectada a veces con la publicidad segmentada, en la que los anuncios personalizados son generados automáticamente por cada consumidor. En concreto, a la publicidad móvil de Facebook le espera un futuro prometedor (especialmente ahora que es cada vez más difícil conseguir que el tráfico social orgánico funcione), ya que las compañías estarán obligadas a crear y publicar anuncios en Facebook para conseguir una mayor visibilidad.

Los anuncios en redes sociales se convierten en algo más personal, interactivo y valorado por el consumidor. Todos estos elementos son clave en una era en la que los ad blockers o bloqueadores de publicidad son cada vez más populares entre los consumidores, que no desean ser interrumpidos continuamente por anuncios.

Ante esta situación, ¿qué pueden hacer las marcas para ser más visibles?

Tal y como recomienda el reciente análisis de Kantar Millward Brown “Construir marcas fuertes en el entorno digital”, en base a los datos del informe AdReaction 2018 - El Arte de la integración, el éxito de las campañas digitales hoy en día depende de 7 factores clave:

1.- Invertir en emociones: las marcas deben ir más allá de los simples mensajes y poner más énfasis en incrementar la implicación de los consumidores a través de la relevancia emocional y la creatividad, que tienen un impacto más significativo sobre las ventas. Por lo tanto, ya no es viable promocionar las funciones específicas de un producto de manera repetida, sino empezar a crear marcas fuertes para ser más competitivas en el mercado. El uso del Storytelling, el humor o la música son algunas de las técnicas más usadas para conectar con los consumidores a nivel emocional.

2.- Crear una impresión duradera: el contenido creativo tiene como objetivo dejar una impresión prolongada en la mente de los consumidores, en lugar de solamente proporcionarles un mensaje específico, que puede ser fácilmente olvidado. Esto puede hacer que los clientes actuales y potenciales estén más predispuestos a conectar con la marca y a contribuir, a largo plazo, a crear una imagen más sólida de la misma.

3.- Darle a la marca un rol relevante: un elevado branding en las campañas incrementa significativamente la exposición de la marca, incluso cuando los consumidores se saltan u omiten el anuncio al cabo de pocos segundos. Concretamente, este tiempo puede llegar a ser bastante superior en marcas altamente reconocidas en el mercado. Un factor clave es relacionar la esencia de la marca con una historia potente a nivel emocional, utilizar activos de la marca fácilmente reconocibles y que conecten con los valores de esta.

4.- Considerar el contexto: las campañas digitales tienen mejores resultados cuando están bien integradas para los distintos canales. El análisis en cuestión de Kantar Millward Brown, muestra que el ROI de las campañas integradas con creatividades adaptadas a cada una de las plataformas tienen un mayor impacto para las marcas.

5.- Atraer desde el inicio: si se llama la atención de los consumidores desde el comienzo, es mucho más probable que se prolongue dicho interés en el tiempo. Por ejemplo, en plataformas de vídeo como YouTube, la mayoría de la gente hace clic en “skip” a los 5 segundos. Este hecho pone de manifiesto lo importante que es para una marca diferenciarse del resto desde el inicio. En otras plataformas sociales más saturadas, como Facebook, los anuncios compiten directamente con publicaciones de amigos y familiares. En este entorno, las campañas más creativas tienen muchas menos posibilidades de ser obviadas por los usuarios.

6.- Utilizar una duración adecuada en los anuncios: la llamada Generación Z prefiere los anuncios cortos, menos de 10 segundos es la duración ideal para este segmento del mercado tan significativo. De todos modos, aunque los consumidores deseen en general anuncios cortos, si éstos consiguen ser relevantes, atractivos e inspiradores también funcionarán con duraciones más largas. El análisis de Kantar Millward Brown corrobora que anuncios desde 6 segundos hasta 6 minutos pueden funcionar todos ellos de manera eficiente.

7.-Aprender ahora para el futuro: la mejor manera para crear campañas exitosas es saber lo que funciona para una marca teniendo en cuenta el resultado de iniciativas tomadas en el pasado. En base a aprendizajes y tests de este tipo, se pueden desarrollar campañas de marketing en redes sociales cada vez más precisas en el tiempo en base a las necesidades de cada marca.

En resumen, el marketing en cualquier plataforma digital, y sobre todo en redes sociales, ya no es cuestión de construir relatos sino experiencias, y de generar valor tanto para las marcas como para los consumidores.

Comparte esta información útil con tus contactos y ayúdanos a que se haga viral!
Compartir en LinkedIN
¡Te interesa!

noticias

Ha sido en China donde la moda hizo su gran regreso "como antes": este jueves Louis Vuitton mostró...

noticias-empresa

La prestigiosa marca de calzado Life Concept, focaliza su expansión en España donde prevé...

noticias

Las rebajas no consiguen que la moda levante cabeza tras el coronavirus. El sector mantiene la...

curiosidades

La modelo icónica de los años noventa, musa de diseñadores como Karl Lagerfeld o Gianni...

noticias

¿Cómo ha afectado la pandemia a las tradicionales rebajas de verano? El último estudio “El...

noticias

Los salones de moda y bienes de consumo MOMAD, Bisutex y MadridJoya aplazan su próxima edición a...

noticias

080 Barcelona Fashion, presenta los diseñadores y marcas que desfilarán en la próxima edición...

noticias

La colección, que estará disponible a partir del 7 de agosto en Bershka.com y en tiendas...

noticias

La pasarela Mercedes-Benz Fashion Week Madrid mantiene su calendario del 10 al 13 de septiembre de...
<< Ver todas las noticias
Las claves para potenciar la visibilidad de una marca a través de plataformas sociales
Puntuación 4.0/5 - 8 reviews
Noticias
París confirma su Semana de la Moda en septiembre
París confirma su Semana de la Moda en septiembre

La Semana de la Moda de París se celebrará este otoño. La Fédération de la...

Iris Apfel, la influencer nonagenaria presciptora de moda
Iris Apfel, la influencer nonagenaria presciptora de moda

A punto de cumplir 99 años, Iris Apfel es uno de los grandes iconos de la...

Juan Carlos Mesa, nuevo director creativo de Angel Schlesser
Juan Carlos Mesa, nuevo director creativo de Angel Schlesser

La firma Angel Schlesser ha nombrado nuevo director creativo a Juan Carlos...

Ver todas las noticias...
Eventos
Mipap Milano Prêt-à-Porter Milán - Italia (20.02.2020 - 23.02.2020)

Feria internacional de la moda El Mipap Milano Prêt à Porter es una feria...

CPM Collection Première Moscow Moscú - Ruwsia (24.02.2020 - 27.02.2020)

Feria internacional de moda para hombre, mujer e infantil Esta es la feria de...

Bisutex Madrid (05.02.2020 - 09.02.2020)

Feria internacional de bisutería y accesorios Bisutex presenta una amplia...

Ver todo
Tendencias
Nike presenta: Nike Space Hippie, unas zapatillas fabricadas a partir de residuos y materiales reciclados.

Las Nike Space Hippie son una linea que cuenta con cuatro zapatillas fabricadas...

Vaqueros, un clásico en busca de la sostenibilidad

De James Dean a Marilyn Monroe, Chris Hemsworth o Taylor Swift han lucido...

Del dandismo al hiphop, una moda que atesora la identidad de la cultura negra

A lo largo de la Historia, la moda ha servido para manifestar y reivindicar el...

Ver todo
Curiosidades
La moda de los años 20, protagonista de una exposición virtual e interactiva

Los fantásticos años 20 de comienzos del siglo XX son una época de cambio,...

Jane Fonda presenta la nueva campaña de moda sostenible de Gucci

Jane Fonda es la nueva embajadora de la nueva colección de Gucci diseñada con...

Desfiles que han quedado en la historia de la moda (1)

Desde el proincipio de los desfiles de moda han sido muchos los que han...

Ver todo
Noticias empresa
Estudio de la sostenibilidad de la moda en tiempos de COVID

El equipo de expertos en Retail de Simon-Kucher & Partners, consultora...

El mundo de la moda busca reinventarse buscando soluciones en la realidad virtual.

VirtualSoft ha creado para su última colección una Aplicación de Realidad...

Mango lanza su primera colección a partir de fibras recicladas

Mango lanza la primera colección cápsula basada en la economía circular,...

Ver todo