Las ‘Pop-up stores’ revolucionan el retail

Las pop-up stores se han convertido en una práctica muy utilizada para las marcas de moda. Tiendas por periodos determinado de tiempo que escogen las mejores ubicaciones de las mejores ciudades del país para vender sus prendas, probar suerte en este mercado o, simplemente, dar un empujón a sus ventas.

Bdba se une a esta concepción del retail y abrirá este verano una pop-up store en el Puerto Deportivo Marina Botafoch, en el centro de la ciudad de Ibiza. Esta tienda temporal, permanecerá abierta desde julio a septiembre, coincidiendo con la temporada alta del turismo en la isla, y en ella nos encontraremos las colecciones de primavera-verano de la firma de moda femenina.

United Nude, firma británica de calzado, también ha puesto en marcha una pop-up store, en Madrid, en la calle Claudio Coello hasta finales de julio. “En este caso, es un ejercicio de márketing, para dar más presencia a la marca en España y comprobar cuál es la reacción del consumidor”, explican desde la firma.

Los complementos también han sabido hacer suyo esta forma de punto de venta, así por ejemplo, Casio utiliza esta estrategia con su marca G-SHock. La marca inauguró en mayo una pop-up store en Barcelona para celebrar su treinta aniversario. Liebeskind, especializada en complementos y calzado, también ha abierto en Barcelona su primera tienda monomarca bajo el formato de pop-up store.

Brandy Melville ha apostado por instalarse durante un año en el Paseo de Gracia de Barcelona, con la puesta en marcha de una tienda temporal. La compañía, que ya contaba con presencia en la capital catalana con un establecimiento fijo en el número 245 de la calle Roselló, prepara para 2013 su entrada en Madrid con una primera tienda.

Otras iniciativas surgen aprovechando el tirón de este formato, como la plataforma Rec.0 Experimental Stores, que ha unido de nuevo bajo un mismo espacio a diseñadores emergentes con marcas consolidadas y de larga trayectoria, con el propósito de promocionar a los creadores. Esta iniciativa consiste en convertir viejas fábricas en tiendas temporales.

Malababa, Salsa Jeans, Munich, Custo Barcelona, Sita Murt, o incluso Privalia también han probado suerte con este formato durante los últimos años, que se ha convertido en una apuesta recurrente para probar mercados, impulsar sus ventas o, simplemente, crear nuevas sinergias con el consumidor.