La muestra, en la que han participado consumidores de cuatro países europeos, Alemania, Irlanda, Holanda y Reino Unido, destaca que los consumidores están demandando a las marcas embalajes más sostenibles a la hora de comprar.

Además, el estudio destaca que el 35% de los consumidores de moda y complementos declaró que no compraría online a una empresa de moda si supiera que su embalaje no es sostenible. En esta línea, el 25% de los usuarios ha investigado a una marca online para valorar su nivel de sostenibilidad.

"Los consumidores quieren que las marcas online de moda y complementos actúen con responsabilidad y tengan en cuenta el impacto social y medioambiental de su actividad", remarca el vicepresidete de Innovación y Desarrollo de Smurfit Kappa, Arco Berkenbosch.

Berkenbosch explica que las marcas de moda (y en realidad todas las marcas) tienen que adaptarse a las demandas de los consumidores en materia de sostenibilidad, pues se arriesgan a perder clientes si no lo hacen.

"La opinión y la inclinación de los clientes hacia la sostenibilidad son similares en los cuatro mercados encuestados, lo cual destaca el deseo creciente de los consumidores europeos de que las empresas sigan priorizando y comprometiéndose a mejorar sus prácticas en sostenibilidad incluso durante la actual crisis económica", apostilla.

El análisis también refleja que los compradores 'online' de moda y complementos encuentran varios obstáculos al intentar tomar decisiones sostenible, de modo que la falta de información accesible (34 %), la falta de opciones sostenibles (32 %) y el coste (30 %) son los principales impedimentos para que los consumidores adopten hábitos más responsables con el medioambiente al comprar 'online'.