La mayoría de influencers de moda española hace publicidad engañosa en las redes sociales

Un estudio, que ha sido publicada por la Universidad Complutense, concluye que gran parte de las publicaciones publicitarias aparecen como recomendaciones personales.

Es habitual que personas que han conseguido destacar en las redes sociales y que cuentan con miles de seguidores promocionen productos, pero no siempre esta tarea se realiza respetando las reglas. Así lo revela un estudio de la Universidad de Santiago de Compostela que ha sido publicado por la Universidad Complutense.

En concreto, este trabajo ha desvelado que el 93% de las publicaciones publicitarias en Instagram de las 25 influencers españolas más relevantes del sector de la moda no reflejan que son contenidos patrocinados. El estudio desarrollado por los investigadores demuestra que esta publicidad engañosa es empleada por nueve de cada diez de estas personas, quienes hacen pasar estas publicaciones publicitarias por recomendaciones personales.

Los expertos señalan que no etiquetar correctamente los anuncios es una práctica habitual debido a la ausencia de sanciones ante este comportamiento, a pesar de que la legislación establece que cualquier tipo de publicidad efectuada por medios digitales por la que se reciba una contraprestación, ya sea económica o en especie, debe ser claramente identificada como tal.

Empresas de moda, las más habituales

Los investigadores han estudiado 750 post de Instagram de estos 25 influencers de moda, quienes cuentan con una media de 817.000 seguidores. El 92% de estas personas relevantes en dicha red social son mujeres de una media de edad de 28 años. Las compañías que más se publicitan a través de estas cuentas se dedican a la moda (68%). No obstante, también es habitual la aparición de joyería, coches o líneas cosméticas.

“La mención repetida y continuada de las mismas marcas por parte de los mismos usuarios nos conduce a concluir que, sino en todos, al menos sí en una gran parte de los casos se trata de colaboraciones onerosas", afirma el estudio elaborado por la Universidad de Santiago de Compostela y publicado por la Complutense.

“Los resultados evidencian la utilización de estas técnicas de recomendación como publicidad ilícita o engañosa, lo que exige un marco regulador legal y concienciación de los órganos de autorregulación y de las propias redes para suplir estas lagunas y garantizar la calidad de la comunicación entre marcas y públicos”, concluyen los investigadores.

As.com

Publicado: 14 11 2020
Comparte esta información útil con tus contactos y ayúdanos a que se haga viral!
Compartir en LinkedIN
<< Ver todas las noticias
La mayoría de influencers de moda española hace publicidad engañosa en las redes sociales
Puntuación 4.6/5 - 8 reviews


News
Valentino nombra a Alessandro Michele nuevo director creativo
Valentino nombra a Alessandro Michele nuevo director creativo

El ex diseñador de Gucci Alessandro Michele ha sido nombrado director creativo...

Comienza la Semana de la Moda de China para la temporada otoño-invierno 2024
Comienza la Semana de la Moda de China para la temporada otoño-invierno 2024

La Semana de la Moda de China para la temporada de otoño-invierno de 2024 se...

Loewe se presenta en Shanghai con su exposición 'Crafted World'
Loewe se presenta en Shanghai con su exposición 'Crafted World'

Loewe presenta una nueva exposición llamada “Crafted World” para cautivar...

Ver todas las noticias...
Events
See all
Trends
La tendencia de los collares dosmileros

Los collares dosmileros son una expresión utilizada para referirse a los...

Coquette, el estilo de moda que es tendencia en Tiktok e Instagram

No hay más que escribir la etiqueta #coquette en TikTok (17.800 millones de...

Milan Fashion Week Men's otoño invierno 2023/2024

Viajamos a Milán, capital de la moda italiana donde algunos de los más...

Ver todo
Curiosities
La historia de los 'Fashion films'

Los "Fashion films" son producciones audiovisuales que combinan elementos de...

Vuelve el pantalón pitillo

Los pantalones pitillo han experimentado varios ciclos de popularidad a lo...

El deconstructivismo en la moda

El deconstructivismo en la moda es un enfoque creativo que desafía las...

See all
Corporate News
La marca CIONE estrena primavera con dos nuevos modelos de sol destinados a ser superventas

En marzo, y para estrenar la primavera, llega, en exclusiva a las ópticas de...

Un centenar de expositores españoles presentan sus colecciones otoño-invierno 24-25 en Milán

Un total de cien expositores españoles, representando a 123 marcas, participan...

La moda flamenca traspasa fronteras

La Escuela Superior de Diseño de Moda de Sevilla (ESSDM) ha acogido a 21...

See all