Loewe cuenta su historia

La Galería Loewe ha abierto sus puertas en la planta baja de la tienda más antigua de la firma, situada en la Gran Vía de Madrid y que está en funcionamiento desde 1939.

La tienda ha sido el escenario escogido por Loewe para montar una galería, en la que diversas instalaciones artísticas y experiencias interactivas descubren la historia y la tradición de la firma, considerada principal exponente del lujo español.

El espacio Galería Loewe de Madrid consta de ocho áreas distintas, cada una de ellas dedicada a un aspecto concreto de los 167 años de historia, exhibiendo las pieles y los productos más icónicos de la firma y narrando la historia de su continua evolución.

El artista Jordi Díez ha creado una gran escultura de acero del bolso Amazona, la cual preside la entrada al establecimiento. Inspirada en las colecciones de arte expuestas en los museos de Madrid, esta escultura sitúa la estética del bolso Amazona -el más emblemático de Loewe- en el contexto de su herencia cultural española.

El trabajo de los artesanos de Loewe en la creación un bolso Amazona se ha plasmado en una película holográfica que concentra muchas horas de meticulosa labor en ocho minutos de proyección en 3D de alta tecnología.

La Galería también acoge un expositor de herramientas tradicionales para trabajar la piel, que aún las emplean los artesanos de Loewe. Además, sitúa las herramientas en una línea cronológica que se remonta al menos hasta la Edad del Bronce, evidenciando lo poco que han cambiado a lo largo de miles de años.

LOS ESCAPARATES

En el periodo de 1945 a 1978, el legendario director de arte y diseñador José Pérez de Rozas contribuyó con sus escaparates a consolidar la posición de Loewe como exponente principal del lujo en España. Sus vitrinas convirtieron las tiendas de Loewe en emblemas del glamour más exuberante de la época. Uno de aquellos escaparates se ha reproducido en la Galería y su protagonista es un suntuoso pavo real de la década de los 60.

Desde Madrid, la cuna de Loewe, la firma llevará la historia de la casa alrededor del mundo. Las instalaciones y exposiciones se están adaptando y trasladando a los nuevos establecimientos que próximamente abrirán sus puertas en el Jing-An Kerry Center de Shanghái, el Landmark Center de Hong Kong y la calle Omotesando de Tokio.