De esta forma, el comercio comenzará a recuperarse en la campaña navideña, lo que se traducirá también en un aumento de la contratación, que se elevará un 2%. 

Este incremento de las ventas durante las fechas de Navidad se produce después de que la campaña del año pasado se cerrara con una reducción de las ventas de un 11%, acumulando un descenso de más del 30% durante los últimos seis años. Además, la subida de impuestos (especialmente el IVA al 21%) que se produjo el año pasado, repercutió muy negativamente en las ventas del 2012. 

A ello se suma otro factor que influirá positivamente en el aumento de las compras este año, ya que, a diferencia del año pasado, los funcionarios recibirán sus pagas extras de Navidad, lo que puede suponer 7.000 millones de euros que generalmente se destinan a consumo discrecional. 

Por otro lado, el presidente de Acotex ha destacado que la Navidad es una época crucial para la economía española, ya que se generan puestos de trabajo que pueden significar la reinserción en el mundo laboral de muchas de las personas que actualmente se encuentran en desempleo. 

Comerciales, personal de atención al cliente, distribuidores, personal de telemarketing, cocineros, camareros, cajeros, son algunos de los puestos que aumentan en esta época del año y que empiezan a ocupar sus puestos desde el mes de noviembre y en la mayor parte de los casos, hasta la finalización del periodo de rebajas. 

Según la compañía de Recursos Humanos Randstand, la previsión de contratos para la campaña de Navidad de este año alcanzará la cifra de 534.500 contratos, lo que supondría un 2% más de contrataciones con respecto a la Navidad pasada.

Los datos aportados por Acotex están en línea con los recogidos en un estudio realizado por la consultora Deloitte, que asegura que el consumo general de los españoles crecerá en torno a un 2% estas navidades, con lo que se invierte la tendencia de años anteriores, en que se redujo el consumo en estas fechas. Así, el gasto estimado por español para estas Navidades será de unos 671 euros, frente a los 659 euros gastados en 2012. 

En cuanto a los lugares preferidos para comprar, los grandes almacenes y las cadenas especializadas comparten protagonismo un año más como elección para adquirir los regalos de Navidad. Como en años anteriores, Internet sigue creciendo como fuente de información sobre productos, aunque a la hora de comprar, se sigue prefiriendo la compra presencial a la online. 

Oria ha asegurado que las tiendas siguen con sus estrategias de diferenciación basadas en precio, ofreciendo ofertas y promociones, así como innovando en estrategias de mejora del punto de venta, con el objetivo de atraer y fidelizar clientes y diferenciarse de la competencia.