La aparición de Under Armour en el Top 10 por primera vez y el crecimiento de Lululemon, tras el descenso en el ranking de 2015, refleja el interés de los consumidores en la salud y la forma física y la fuerza de las prendas deportivas y de ocio como una tendencia mundial dentro del universo de la moda conducida sobre todo por la generación millenial.

Victoria Secret también ha aparecido en el ranking por primera vez, lo que ilustra el poder de una marca bien definida. Respecto al ‘fast fashion’, la española Zara aumenta en valor, a pesar de la moda rápida en general obtiene resultados de todo tipo, en parte debido a una creciente inclinación de los consumidores a gastar prudentemente y a favorecer nuevas experiencias más allá de poseer más prendas.

Según reza el informe “las marcas de ropa han realizado durante este año más innovación digital en el proceso de fabricación y también en sus tareas de marketing, por ejemplo vendiendo directamente a sus consumidores a través de sus sitios web o branded stores en un intento de aumentar la participación del cliente, obtener más datos de los clientes y aumentar los márgenes de beneficio”.

Nike

Nike ha avanzado en su apuesta por la tecnología y la innovación, los componentes clave de su fortaleza marca, con la introducción de unas zapatillas de deporte que se atan solas. La marca ha continuado asimismo con su programa de personalización de online, NIKEiD, que permite a los clientes seleccionar los colores y el diseño de sus zapatillas de deporte y otros productos. Tanto Adidas como Nike están entre las marcas de calzado deportivo que invierten en tecnología de impresión 3-D, previendo ya un futuro en el que el calzado se fabricará bajo demanda y personalizado. Durante este ejercicio Nike ha nombrado un director del área de digital como parte de su plan para impulsar las ventas online y construir relaciones con los clientes a través de las redes sociales y las apps. Under Armour, por su parte, ha invertido fuertemente en wearables, comprado varias apps de fitness, y se ha asociado con IBM Watson para obtener insights sobre salud, nutrición y deporte utilizando la inteligencia artificial. Junto con la tecnología más puntera, los acuerdos con héroes deportivos sigue siendo una importante herramienta de comunicación de la marca.

Nike ha seguido con su estrecha relación de patrocinio con los principales atletas, como Kobe Bryant y Serena Williams, que actuaron como asesores de diseño, así como embajadores de la marca y ha ganado los derechos como el proveedor oficial de los uniformes de la NBA después de que el contrato con Adidas expire en 2017. “Nike también planea para generar ventas de algunos de los mercados de rápido crecimiento, especialmente China, que cree que se convertirá en su segundo mercado más grande después de Estados Unidos. Además, Nike tiene la intención de dirigir su atención más intensamente hacia las mujeres y ha abierto varias tiendas específicamente para mujeres en China, Estados Unidos y el Reino Unido”, explica el informe.

Adidas

En un cambio de estrategia, Adidas ha decidido construir su presencia en el baloncesto mediante patrocinios con determinados jugadores en lugar de a través de la liga. Con la vista puesta en China Adidas se ha recuperado después de varios años de ventas debilitadas. Para ayudar a posicionar la marca como cool y trendy, Adidas se ha vinculado con el rapero Kanye West. Adidas espera abrir 3.000 tiendas más en China hasta alcanzar un total de 12.000. En consonancia con un plan de gobierno chino para aumentar la presencia de China en las competiciones internacionales de fútbol, ​​Adidas ha firmado un acuerdo para ofrecer entrenamientos de fútbol en miles de escuelas primarias y secundarias de China.

Zara

Conocida por la construcción de su marca a través de su presencia en tiendas físicas, con más de 7.000 emplazamientos en todo el mundo, Zara ha desacelerado su ritmo de apertura de tiendas ligeramente, y ha modificado su foco de atención a conseguir más ventas online, con los planes para aumentar su presencia en Europa de 22 países a 35. Sin embargo, la marca ha inaugurado una gran tienda de casi 50.000 pies cuadrados en el barrio de Soho de Manhattan, y espera abrir hasta 360 tiendas este año, incluyendo ubicaciones en cinco nuevos países: Aruba, Nueva Zelanda, Nicaragua, Nueva Zelanda y Vietnam.

Victoria Secret

Reorientada para adaptarse a un mundo cambiante, la marca de ropa interior Victoria Secret, que opera en más de 1.000 tiendas en América del Norte y Reino Unido, añade a su estrategia internacional la apertura de una tienda en Shanghai. La especialista en ropa íntima, conocida por la construcción de su marca a través de contenido de vídeo e impreso, ha anunciado planes para volver a centrar su marketing a través de programas de fidelidad y compromiso con el cliente, incluso eliminando los catálogos que ofrecen modelos en ropa interior y que se habían convertido en sinónimo de la marca.

Tal vez la evolución de la marca para seguir siendo relevante entre unos consumidores que cambian y en un mundo con ideas de belleza femenina cada vez más diversas, Victoria Secret pretende beneficiarse de la tendencia de ropa deportiva mediante la promoción de su gama de sujetadores deportivos.

*Este ranking no incluye las marcas consideradas de lujo que poseen una categoría aparte.

Fuente Millward Brown