“Las marcas exitosas, cuando representan cualidades y valores constantes a los de su país de origen, se aportan mutuamente credibilidad y se genera un efecto multiplicador para ambos. Si hasta ahora España era conocida por liderar los rankings de competitividad turística, los de trasplantes de órganos o el mercado de las energías renovables, nombramientos como los de Pablo Isla también van a ayudar al resto de marcas españolas y a la Marca España por extensión, a cobrar mayor importancia en los mercados internacionales y demostrar que desde nuestro país, se pueden gestionar grandes marcas globales con el mismo éxito que si se hiciese en Estados Unidos, Inglaterra o Japón”, explica en detalle Pérez.

España ocupa el puesto 19 de los 80 mejores países del mundo según el ranking elaborado por Y&R que forma parte del primer informe BrandZ™ sobre las marcas españolas más valiosas. Este ranking nos ayuda a ver a España como una marca y cómo se sitúa frente a otras (otros países). Si bien en aspectos como tradición y turismo (es el mejor valorado del mundo para viajar solo) se sitúa en los principales puestos” en otros relacionados con negocios España pasa a situarse más abajo (ocupa el lugar 31 de los 80 mejores países del mundo en la categoría de ‘abierto para los negocios’ y la posición 23 entre los países ‘para abrir un negocio’ y la 19 entre los mejores países para poner la sede de una empresa). La fuerza de Inditex y este nombramiento pueden ayudar a cambiar ese aspecto.

Cómo ha ayudado a la marca Zara

El recién publicado ranking BrandZ con las marcas más valiosas de España, elaborado por Kantar Millward Brown, sitúa a Zara en el número uno de la lista. Además, es junto a Movistar, las dos únicas que se cuelan en el ranking global de marcas más valiosas del mundo. De este éxito tiene gran parte de culpa la gestión tal y como cuenta Ricardo Pérez: “lo que es más interesante desde el punto de vista del marketing, es que la contribución de marca de Zara, el valor que los consumidores le dan a la misma, era de los más altos analizados. Es decir, que la gestión realizada por sus ejecutivos ha contribuido a que la marca se perciba como significativamente diferente y que su componente más emocional destaque sobremanera.”

Fuente Kantar Millward Brown, Kantar TNS