Una de las modelos digitales más famosas se llama Shudu, es una joven afroamericana creada por el artista visual Cameron James Wilson. Tiene más de 145.000 seguidores en Instagram y ha participado en ediciones de las revistas Cosmopolitan y Vogue Australia.

Para numerosos diseñadores, los modelos digitales no son una opción. Aseguran que le quitan la vida y la personalidad a las prendas y joyas que exponen.

Sin embargo, otros expertos del gremio señalan que servirían precisamente para las publicidades impresas y digitales por lo que permitirían destinar más dinero a los desfiles y demás eventos en los que se requieren modelos humanos.

Margot, Shudu y Zhi, las nuevas modelos virtuales de Balmain. (Balmain)

A pesar de que la firma ha anunciado en un comunicado de prensa que esta iniciativa pretende ser “una celebración de la inclusión”, las críticas no han tardado en llegar. En las modelos es posible ver una obvia variedad racial, pero lo que muchos echan en falta es una diversidad de tallas. Balmain parece no haber querido arriesgar en ese aspecto y ha seguido el mismo patrón extendido en la industria de la moda: cuerpos delgados y esbeltos con los que resulta difícil identificarse.

Olivier Rousteing, director creativo de Balmain, insiste en que al ponerse a trabajar en el proyecto quisieron asegurarse de que “la diversidad jugaba un papel importante en el futuro”. Pero viendo las tallas de sus modelos - lejos de representar las de la media de la población - resulta difícil creer en el objetivo de la firma: crear “supermodelos digitales que encarnen la belleza, individualidad y confianza de la mujer Balmain”