Por primera vez, este estudio incluye métricas ricas en redes sociales, desde el crecimiento de seguidores y menciones al análisis de los sentimientos. Los resultados muestran el poder que las redes sociales producen para generar un impacto de las marcas y su traducción en ventas. Durante el cálido verano, las firmas que han estado en la boca (y en la cesta) de los consumidores han sido aquellas que han estado envueltas en algún episodio viral.

LAS FIRMAS MÁS DESEADAS

Off-White:

Además de la personalidad de su fundador y director creativo, Virgil Abloh, esta firma urbana de lujo debe gran parte de su presencia social a su alianza con Nike. Además de la colaboración de las "Ten Sneakers", ambas firmas se unieron para vestir a Serena Williams durante el último US Open. Además de sacar la segunda colección cápsula de "For All", Off-White también ha participado en colaboraciones con Ikea, Ssense, Selfridges y TheDoubleF.

Gucci:  

La firma liderada por el estrambótico Alessandro Michele ha lanzado nuevas campañas, el éxito de ventas del Sylvie Bag y una Colección Crucero que han contribuido a su mantenimiento en lo más alto del índice de Lyst. Pero ha sido la anticipada colaboración con el couturier Dapper Dan y la continuación de su chaos magic.

Balenciaga: 

La estética de Demna Gvsalia (clonada y reproducida en memes por todo Internet) continúa inundando nuestros timelines y nuestros códigos de vestimenta. Además, Balenciaga ha lanzado unos nuevos Track Shoes junto a Selfridges y ha actualizado sus populares ugly shoes: sneakers Speed y las Volt Triple S, éxitos de ventas a lo largo y ancho del mundo.

Nike:

El gigante de la ropa deportiva ha ganado durante este último trimestre su Copa del Mundo particular patrocinando, por primera vez en la historia, a los dos finalistas.

Las colaboraciones con Virgil Abloh junto con la explosiva campaña ‘Just Do It’ con Colin Kaepernick fueron momentos de gran impacto para la firma.

Prada:

Patrizio Bertelli ha declarado que “ha comenzado una nueva fase de progreso donde Prada puede ofrecer todo su potencial”.

Los datos muestran que la oferta renovada, en particular las piezas de nylon y la Línea Rossa, están dando los resultados esperados atrayendo nuevos y viejos usuarios.

Versace:

El renacimiento de MeDusa continúa con el impulso de celebridades como Jennifer Lopez, Nicki Minaj y Blake Lively.

Una colaboración con la marca de culto Kith, lanzada en la semana de la moda de Nueva York, impulsará la marca entre el público de moda callejera.