Comprar socialmente

Muchos de los integrantes de este grupo de edad son hijos únicos, ya que la política china de un solo hijo duró desde 1980 a 2015. Aunque existían algunas condiciones excepcionales para que una familia pudiera tener dos hijos, como que los cónyuges fueran hijos únicos, la mayoría de los Centennials en China no tienen hermanos. Esto ha sembrado en ellos una necesidad fuerte de socialización: quieren establecer sus círculos sociales y encontrar su identidad. El informe explica que el 65% de los Centennials están ansiosos por conectarse con sus amigos. Y el consumo -lo que has comprado- se ha convertido en un atajo para entrar en grupos con intereses similares.

Es un placer, ahora mismo

El segundo aspecto que más condiciona su consumo o que les lleva a consumir es el complacerse a sí mismos. Más del 50% de los Centennials chinos coinciden co la afirmación “gasto dinero para ser feliz y disfrutar de calidad de vida". Anhelan la felicidad y la satisfacción "en este momento". Rara vez dudan en comprar lo que les gusta, y se sienten cómodos usando tarjetas de crédito para comprar y pagar a plazos.

Soy lo que compro

Los Centennials chinos creen que su identidad puede establecerse a través de sus profundos conocimientos y logros en áreas particulares, tales como la animación, la música, el cine, los juegos, etc. Están deseosos de invertir energía, dinero y tiempo en estas áreas para ser los "expertos" entre sus amigos y ser reconocidos por ello. Sus decisiones de compra también están alineadas con este patrón de comportamiento. El estudio ha descubierto que el 23% de los Centennials chinos había comprado al menos un producto de edición cobrandeada en los últimos 12 meses; mientras que el 26% dice que estudiarían si un producto es el mismo modelo que sus ídolos han usado (sienten que están más cerca de sus ídolos -y de su propio ideal- si usan los mismos modelos).

Fuente: kantar.com