En el último año, la categoría de lujo es la que más ha crecido dentro del ranking BrandZ™. El valor general de la categoría ha crecido un 29 %, aumentando su valor en 38 mil millones de dólares respecto 2018 y superando los 171.000 millones de dólares. Este importante crecimiento de la categoría viene dado por el cambio en el binomio exclusividad/accesibilidad que siempre ha caracterizado a las marcas más lujosas y que ahora consigue atraer a dos tipos de audiencias según detalla el informe: los consumidores de más edad y más tradicionales quieren sentirse conectados al espíritu joven e inclusivo que cada vez más se encuentra entre las marcas de lujo, mientras que los más jóvenes, que sienten este tipo de marcas más cercanas gracias a las redes sociales, tratan de conectar con ellas mediante productos simbólicos, los únicos que pueden permitirse por el momento.

Las marcas francesas no solo dominan el podio con Louis Vuitton, Chanel (#2, 37.006 millones de dólares) y Hermès (#3, 30.966 millones de dólares), sino que dominan el Top10 con seis marcas en total, dos de las cuales destacan por ser las marcas cuyo valor ha aumentado más este año dentro de la categoría: Yves Saint Laurent (#9), que entró en el ranking en 2018, crece en un 45 % hasta llegar a los 3.572 millones de dólares, y Dior (#8),que lo hace un 29 %.

Las marcas de lujo son líderes en ofrecer a los consumidores experiencias excepcionales tanto online como offline. Pero pese al impresionante crecimiento de la categoría en los últimos años, BrandZ advierte de la necesidad de las marcas de lujo de adaptarse a las necesidades y expectativas de los consumidores más jóvenes si quieren mantener el nivel de éxito, ya sea mediante las redes sociales como han hecho Yves Saint Laurent, Chanel y Gucci en China, o mediante una responsabilidad social corporativa clara que apele a un consumismo más consciente como la defensa de Gucci por un control más estricto de las armas y por eliminar las pieles de sus colecciones o la decisión de Chanel de convertirse en la primera marca de lujo en abandonar el uso de cuero proveniente de animales exóticos.