Solicitamos su permiso para obtener datos estadísticos de su navegación en esta web, en cumplimiento del Real Decreto-ley 13/2012. Si continúa navegando consideramos que acepta el uso de cookies.         OK

Forever 21: el matrimonio de inmigrantes surcoreanos que creó de la nada un imperio global de la moda

Do Won Chang lavó platos, limpió oficinas y trabajó como empleado de una estación de gasolina tras mudarse a Estados Unidos junto a su esposa en 1981.

Con muy poco dinero en el bolsillo, aterrizaron en Los Ángeles en busca del "sueño americano" con el plan de instalar un café.

Pero después de tres años, cambiaron radicalmente sus planes, cuando Do Won vio otra oportunidad.

"Me di cuenta que la gente que conducía los mejores autos trabajaba en la industria de la ropa", dijo en una entrevista al periódico Los Angeles Times.

Cuando consiguieron juntar US$11.000 en ahorros, la pareja decidió comprar una tienda de ropa que estaba a la venta cerca del departamento de una habitación donde vivían junto a los padres de Do Won.

El negocio consistía en comprar ropa al por mayor directamente a los fabricantes coreanos locales a precios muy baratos para luego venderla.

Fue así como en 1984 abrieron un negocio con el nombre Fashion 21.

Pronto se dieron cuenta que estaban en el camino correcto, cuando las ventas en el primer año llegaron a US$700.000.

De ahí en adelante abrieron nuevas tiendas cada seis meses y cambiaron la marca a Forever 21.

Hoy es un imperio valorado en US$4.000 millones, con 790 tiendas en 48 países.

Y la fortuna de la pareja roza los US$3.000 millones, según las últimas estimaciones de la revista Forbes.

Comprar y vender barato

Según la historia que ha contado Do Won Chang, cuando recién llegó a Estados Unidos fue a pedir trabajo a un café.

A pesar de que aún no sabía hablar inglés bien, ser las arregló para que lo contrataran haciendo un turno que comenzaba a las cuatro de la mañana preparando comida y lavando platos.

"Ganaba el salario mínimo, cerca de US$3 la hora", dijo el emprendedor.

Pero como los ingresos no eran suficientes, encontró un segundo trabajo en una estación de gasolina para complementar el salario.

Y por la noche, un tercer empleo, limpiando oficinas.

Después de un tiempo, Do Won se fue a trabajar como vendedor a una tienda de ropa, donde aprendió poco a poco cómo se manejaba el negocio.

Siguiendo las lecciones de su jefe y cuando se sintió seguro, se lanzó a la aventura empresarial junto a su esposa Jin Sook Chang.

"Incluso ahora, pero especialmente en esa época, había muchas oportunidades", comentó el empresario.

Así partió un negocio que al principio estaba dirigido a los coreano-estadounidenses, pero que con el tiempo se expandió a todo tipo de clientes y se convirtió en un imperio que hoy forma parte de la llamada "moda rápida" (fast fashion, en inglés), que implica una producción muy veloz, a precios mínimos y con materiales de baja calidad.

Derechos laborales y "robo" de propiedad intelectual

Forever 21 ha tenido que enfrentar disputas ante la justicia estadounidense por denuncias sobre presuntos abusos laborales en relación a extensas jornadas de trabajo y pagos inferiores al salario mínimo, acusaciones que la empresa niega.

Y en el tema de los derechos de autor, la firma ha tenido que hacer frentes a denuncias de grandes marcas y diseñadores independientes que alegan que Forever 21 copia sus diseños.

Ha tenido que pagar miles de dólares en acuerdos judiciales para frenar las disputas y buscar la manera de evitar nuevas demandas con la incorporación de diseños propios.

Sin embargo, como uno de los objetivos de la firma es vender las últimas tendencias de la moda en el mismo instante en que las otras empresas ponen sus productos en el mercado, han tenido que enfrentar el constante desafío de sacar a la venta prendas en tiempo récord y cambiarlas regularmente, manteniendo precios insólitamente bajos.

De hecho, si hay una empresa icónica de la "moda rápida", esa es Forever 21.

Y por esa misma razón, se ha vuelto blanco de duras críticas de organizaciones medioambientales por los daños que provoca este tipo de negocio.

El "sueño americano"

Con la idea de ampliar su base de clientes, la compañía ha desarrollado varias marcas que apuntan a distintos nichos de mercado y tempranamente se embarcó en el negocio de la venta online de sus productos para no perder terreno.

Esas y otras estrategias le han permitido internacionalizarse, aunque este año anunciaron el cierre de sus tiendas online en China, por la intensa competencia que existe en ese mercado.

La historia de los Chang suele ser puesta como ejemplo del "sueño americano".

Sin embargo, hay que decir que estos casos son las raras excepciones, dado que en la otra cara de la moneda, están las historias de inmigrantes que a pesar de su esfuerzo, siguen viviendo bajo duras condiciones.

Y el número de pequeñas empresas que no logran sobrevivir más allá de los primeros 5 años de vida (desde el negocio de barrio hasta las startupstecnológicas) supera ampliamente el 50%.

Con todo, los Chang siguen inspirando a miles de inmigrantes que han llegado a la primera economía del mundo con la idea de emprender.

Aunque hoy, a diferencia de la década de los 80, la economía digital concentra la mayor parte de los nuevos proyectos de emprendedores jóvenes que intentan abrirse paso en el mercado global.

Fuente: BBC

Comparte esta información útil con tus contactos y ayúdanos a que se haga viral!
Compartir en LinkedIN
¡Te interesa!

noticias

Schiaparelli estuvo a cargo de inaugurar la temporada de 33 eventos y tres días, que incluye a...

noticias

La nueva normalidad ha llegado a la moda con los desfiles de Alta Costura otoño-invierno 2020-21...

noticias

Virginie Viard directora creativa de Chanel, ha tomado como referencia a su mentor, Karl Lagerfeld,...

noticias

El Covid-19 ha golpeado con fuerza a la industria de la moda que ve cómo los calendarios de las...

disenadores

Wes Gordon (nacido en Chicagoen 1987, Illinois , Estados Unidos) es un diseñador de moda...

noticias

Las firmas más punteras procedentes de España y Portugal entre las que se encuentran ABUELA...

noticias

Un total de 28 marcas y proyectos sostenibles riojanos participan en este Mercado Virtual en el que...

tendencias

El comercio de moda en el mercado nacional podría enfrentarse al cierre de alrededor de 12.000...

noticias

Loewe se encuentra en una etapa de constante evolución abanderada por su director creativo...
<< Ver todas las noticias
Forever 21: el matrimonio de inmigrantes surcoreanos que creó de la nada un imperio global de la moda
Puntuación 4.1/5 - 7 reviews
Noticias
París confirma su Semana de la Moda en septiembre
París confirma su Semana de la Moda en septiembre

La Semana de la Moda de París se celebrará este otoño. La Fédération de la...

Iris Apfel, la influencer nonagenaria presciptora de moda
Iris Apfel, la influencer nonagenaria presciptora de moda

A punto de cumplir 99 años, Iris Apfel es uno de los grandes iconos de la...

Juan Carlos Mesa, nuevo director creativo de Angel Schlesser
Juan Carlos Mesa, nuevo director creativo de Angel Schlesser

La firma Angel Schlesser ha nombrado nuevo director creativo a Juan Carlos...

Ver todas las noticias...
Eventos
Mipap Milano Prêt-à-Porter Milán - Italia (20.02.2020 - 23.02.2020)

Feria internacional de la moda El Mipap Milano Prêt à Porter es una feria...

CPM Collection Première Moscow Moscú - Ruwsia (24.02.2020 - 27.02.2020)

Feria internacional de moda para hombre, mujer e infantil Esta es la feria de...

Bisutex Madrid (05.02.2020 - 09.02.2020)

Feria internacional de bisutería y accesorios Bisutex presenta una amplia...

Ver todo
Tendencias
Nike presenta: Nike Space Hippie, unas zapatillas fabricadas a partir de residuos y materiales reciclados.

Las Nike Space Hippie son una linea que cuenta con cuatro zapatillas fabricadas...

Vaqueros, un clásico en busca de la sostenibilidad

De James Dean a Marilyn Monroe, Chris Hemsworth o Taylor Swift han lucido...

Del dandismo al hiphop, una moda que atesora la identidad de la cultura negra

A lo largo de la Historia, la moda ha servido para manifestar y reivindicar el...

Ver todo
Curiosidades
La moda de los años 20, protagonista de una exposición virtual e interactiva

Los fantásticos años 20 de comienzos del siglo XX son una época de cambio,...

Jane Fonda presenta la nueva campaña de moda sostenible de Gucci

Jane Fonda es la nueva embajadora de la nueva colección de Gucci diseñada con...

Desfiles que han quedado en la historia de la moda (1)

Desde el proincipio de los desfiles de moda han sido muchos los que han...

Ver todo
Noticias empresa
Estudio de la sostenibilidad de la moda en tiempos de COVID

El equipo de expertos en Retail de Simon-Kucher & Partners, consultora...

El mundo de la moda busca reinventarse buscando soluciones en la realidad virtual.

VirtualSoft ha creado para su última colección una Aplicación de Realidad...

Mango lanza su primera colección a partir de fibras recicladas

Mango lanza la primera colección cápsula basada en la economía circular,...

Ver todo