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Beyoncé y Rihanna: las fuerzas más poderosas de la moda

Este trimestre, la industria de la moda se rindió ante dos mujeres pioneras. Robyn Rihanna Fenty y Beyoncé Knowles-Carter fueron las artífices de los momentos más impactantes de lo que va de año en lo que a marcas de moda se refiere.

En abril, Beyoncé hizo público que estaba trabajando con Adidas en una colaboración polifacética, ejerciendo de cocreadora de nuevos productos para sus líneas de performance y lifestyle así como relanzando su marca de athleisure Ivy Park. Tras anunciar la colaboración en Instagram, las impresiones en redes sociales de Adidas crecieron un 61 % en tan solo 24 horas y su marca Ivy Park escaló 140 puestos en el Index. Las búsquedas mundiales de Adidas aumentaron un 31 % durante el trimestre, y la marca ha subido tres posiciones en el Index hasta alcanzar el puesto 16.

Tan solo dos semanas más tarde, Rihanna se convirtió en la primera diseñadora negra de LVMH, con el anuncio oficial de la casa Fenty, una nueva marca de moda de lujo. Si bien el modelo de distribución digital de Fenty hace imposible que la fórmula del Lyst Index pueda hacer un seguimiento de sus datos de ventas, la marca ya ha levantado suficiente expectación en redes sociales para convertirse en una seria aspirante a la lista de marcas más populares. En su primer mes de funcionamiento, la nueva firma de lujo generó más de 5000 artículos de medios de comunicación en todo el mundo y más de 7 millones de impresiones en redes.

La visión inclusiva de Fenty —a la que el grupo LVMH describe como una «marca de lujo para el siglo XXI» que «simboliza tanto el espíritu de Rihanna como un nuevo concepto de lujo moderno»— en la moda de lujo ha logrado una gran repercusión en el mercado. Un cuidado elenco de modelos e influencers, una estrategia see-now-wear-now —lo veo ahora y lo quiero ahora—, el lanzamiento de productos de edición limitada, y la apertura de boutiques efímeras en emplazamientos clave, han hecho que Fenty haya estado presente en las mentes de medios de todo el mundo este trimestre. 

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