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¿Cómo profesionalizar el sector de los influencers?

El 25% de 10.000 perfiles de influencers tienen seguidores falsos, los cuales contratan herramientas para que les hagan 'like' y les pongan comentarios de forma automática, haciendo crecer su reputación en cuestión de días. Así lo confirman estudios recientes como el publicado por la Business of Fashion en colaboración con la Universidad de Baltimore, según el cual los anunciantes habrían perdido unos 1.300 millones de euros este año, cifra que se prevé que siga creciendo el próximo año. Mientras, el estudio “The State of Influencer Marketing 2019” muestra que más del 38% de los influencers españoles utiliza falsas interacciones.

Por ello, cada vez son más las empresas que, desengañadas por las métricas falseadas y las prácticas engañosas de algunas influencers, buscan en las colaboraciones con prescriptores medir y valorar la inversión que realizan para conocer el retorno de cada acción.

Acuerdo para garantizar datos auténticos, reales, seguros y medibles

Por esta razón, es imprescindible profesionalizar esta industria, y ofrecer a las marcas las garantías suficientes en cada una de las acciones de Influencer Marketing que pongan en marcha. Este, entre otros, es el objetivo que ha llevado a la start up española Le Guide Noir, el mayor proveedor de Influencer Marketing en Europa, y la agencia que representa a influencers como Alèx Riviere o Alice Campello, Fashion District Spain; a realizar un acuerdo para dotar a sus influencers de la tecnología necesaria con la que ofrecer a las firmas cifras reales y fiables.

A través de este acuerdo, ambas compañías aprovechan sus sinergias y experiencia en el entorno digital para ayudar a firmas de todo el mundo a encontrar el mejor prescriptor para cada campaña, y garantizar con ellos un aumento del impacto de las marcas en el entorno digital.

Así, influencers de la talla de Alèx Riviere (con más de 386.000 seguidores) o Alice Campello (con más de 2 millones de seguidores), se posicionan en otro nivel respecto al resto de creadores del mercado gracias al respaldo tecnológico que ofrece la plataforma de Le Guide Noir. Datos auténticos, reales, seguros y sobre todo medibles, que van más allá de un feed bonito con una estética cuidada; lo que permitirá situarlas en una posición privilegiada en todas las campañas de Infuencer Marketing.

Según Gonzalo Cebrián, CEO de Le Guide Noir, “gracias a FDS y su peso internacional en la industria de la comunicación, seguimos dando pasos para consolidarnos como el principal proveedor de Influencer Marketing a nivel europeo, ofreciendo una herramienta con la que medir las interacciones y el alcance de cualquier influencer”.

Por su parte, Bea Villarroya, fundadora de FDS, señala que “utilizar la tecnología de Le Guide Noir nos hace destacar claramente entre los competidores poniendo a nuestros talentos en una posición única respecto al resto de creadores del mercado, aportando a las marcas que confían en nosotros la seguridad y notoriedad que necesitan”.

Publicado: 07 10 2019
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