Solicitamos su permiso para obtener datos estadísticos de su navegación en esta web, en cumplimiento del Real Decreto-ley 13/2012. Si continúa navegando consideramos que acepta el uso de cookies.         OK

El futuro de la moda española

En España, el sector de la moda se considera estratégico por ser uno de los más importantes en el peso de la economía nacional, medida en participación en el producto interior bruto (más de 30.000 millones de euros, un 2,8% del PIB), y por su enorme dinamismo, que se traduce en crecimiento de las exportaciones y en generación de empleo. O al menos era así hasta ahora.

Pese a ser el cuarto sector que más exporta, (en concreto, un 8,4% del total), la moda española funciona a dos velocidades: sólo la mitad de empresas del sector mantuvo el crecimiento durante el 2018 y aumenta el ratio de compañías que reconoce un estancamiento o bien un descenso en su desempeño, con un 34% de las firmas del sector que ‘salvó’ el ejercicio y mantuvo su cifra de negocio, mientras que el 16% restante reconoce que su desempeño fue a la baja, según desvela el Barómetro Veepee-Moda.es sobre empresas de moda en España. ¿Por qué está ocurriendo esto?

España ha conseguido un reconocimiento mundial en el sector por la creación de modelos de negocio innovadores basados en el fast fashion, con los principales operadores del segmento (Zara y Mango) y con una empresa, Inditex, que es el operador de referencia del sector en el mundo entero.

Durante años, las empresas españolas del sector de la moda han ido ocupando ese destacado puesto gracias a contar con modelos innovadores, a ser pioneras en el fast fashion, expertas en la gestión del retail y poseedoras de una oferta de producto cambiante y adaptada a los consumidores. Todo ello les ha permitido superar en crecimiento de las exportaciones al resto de sectores, y, además, convertirse en un factor clave de creación de empleo. Pero quizá el modelo se está agotando.

El Observatorio de la Moda Española, elaborado por el ISEM Fashion Business School, expone que la moda, como sector económico, no cuenta con una visibilidad tan clara como lo pueden tener la banca, las telecomunicaciones, la energía o las infraestructuras. Se trata de un sector con una pluralidad de categorías de productos (textil, calzado, accesorios…) y de servicios, así como una cadena de valor compleja con empresas especializadas en una o varias fases de la misma y una gran diversidad de canales de distribución. Todo esto hace necesario tener un conocimiento concreto para entender mejor sus oportunidades de inversión y mejora. La falta de especialización puede suponer por lo tanto un hándicap para algunas empresas.

Un mercado cambiante

Respecto al canal de venta, Internet se consolida como el canal más importante a medio y largo plazo. En concreto, el 34% de las empresas, dos puntos porcentuales más que el año pasado, creen que el ecommerce será el modo de distribución más importante en el futuro. De media, el comercio electrónico genera actualmente el 5% de las ventas de las empresas de moda. En este sentido, Albert Serrano, director de Veepee, argumenta que “el online va a seguir creciendo, pero lo hará sobre todo en aquellas plataformas que sepan conseguir una buena experiencia de cliente online”.

Antonio Fagundo, CEO de la empresa de zapatos Masaltos.com, que en 2018 ha mantenido su crecimiento y ha exportado a más de 100 países, cree que “el sector de la moda se encuentra en crecimiento y decrecimiento constante, como la Campana de Gauss. Cada vez hay más marcas que saturan a los consumidores, más comercios electrónicos y más tiendas, por lo que la oferta es mayor pero la demanda es la misma”.

Para este directivo la exportación es una de las maneras que puede permitir superar las bajadas de ventas. “Si seguimos vendiendo la misma moda, por los mismos canales, a los mismos clientes, nuestro negocio desaparecerá en unos años. La evolución, el diseño, la innovación en la moda y las nuevas vías de comercialización como el Ecommerce, los pop-up stores o los marketplaces son los que permitirán ganar visibilidad en el extranjero, crear marca y hacer que el público se fije en ellas. Quien no lo tenga en cuenta está condenado al fracaso”.

Paco Cecilio, cara visible de la cadena de tiendas de su mismo nombre, explica que ahora hay una gran oferta para poderte vestir a muy bajo coste. “La pequeña marca que no se diferencie, que no se especialice y que no ofrezca al cliente una ‘experiencia de compra’, lo tendrá muy difícil”, sentencia el directivo.

Publicado: 10 10 2019
<< Ver todas las noticias
El futuro de la moda española
Puntuación 4.5/5 - 3 reviews
Noticias
Europa lanza una nueva edición del concurso para innovar en sostenibilidad en la moda deotado de 128.000 euros
Europa lanza una nueva edición del concurso para innovar en sostenibilidad en la moda deotado de 128.000 euros

Europa continúa apoyando la moda sostenible. La Comisión Europea ha puesto en...

MOMAD reunirá a más de 800 marcas nacionales e internacionales de moda, confección mujer y hombre
MOMAD reunirá a más de 800 marcas nacionales e internacionales de moda, confección mujer y hombre

La próxima edición de MOMAD, que se celebrará en Ifema del 6 al 8 de...

En la Semana de Alta Costura de París, Dior rinde homenaje a las mujeres que llevan el peso del mundo
En la Semana de Alta Costura de París, Dior rinde homenaje a las mujeres que llevan el peso del mundo

Dior empoderó ayer a la mujer, al enviar un ejército de deidades feministas a...

Ver todas las noticias...
Eventos
Moda Nueva York - EEUU (11.01.2020 - 13.01.2020)

Feria de Moda La moda como una feria internacional de moda exclusivas de mujer...

Couromoda Sao Paulo - Brasil (13.01.2020 - 15.01.2020)

Feria internacional de calzado, artículos deportivos y artículos de...

Fashion Week Hong Kong - China (13.01.2020 - 16.01.2020)

Exposición de moda Hong Kong Fashion Week es una feria de la moda y para que...

Ver todo
Tendencias
Botas, lanas, telas recicladas: Milán dicta la tendencia para el hombre 2020-2021

Botas, lanas gruesas, telas recicladas... La industria de la moda dictó las...

El 'total look white' conquista la moda urbana

La llegada del invierno no solo ha traído consigo días grises, noches largas...

Así son los zapatos que veremos en la pasarela We Love Flamenco

Bajo faldas rematadas en volantes, se ocultan tímidamente las tendencias en...

Ver todo
Curiosidades
Diseñadores que no se deben perder de vista

Gabriela Hearst, Esteban Cortazar o Pierpaolo Piccioli son algunos de los...

10 directores creativos que han dominado la industria de la moda en 2019

Desde hace varios años la moda se enfrenta a un cambio de escenario motivado...

'Buscando a Julieta', el tema elegido para el Calendario Pirelli 2020

La cantante española Rosalía y las actrices Kristen Stewart y Emma Watson se...

Ver todo
Noticias empresa
Nicolasita, la primera marca de ropa dedicada a la lactancia materna

Nicolasita, una marca y tienda online creada en Madrid por Elena Díaz, es la...

Las empresas de componentes para el calzado acuden a la EXPOSICIÓN LINEAPELLE LONDRES en enero.

AEC inicia el 2020 con la participación de las empresas de componentes para el...

Actividades de SEBIME en el sector de Bisutería los meses de enero y febrero

SEBIME, iniciará el año con las participaciones agrupadas en las ferias de...

Ver todo