El término "Fashion film" comenzó a popularizarse a principios del siglo XXI, coincidiendo con el auge de las redes sociales y la digitalización de la industria de la moda. Marcas de moda y diseñadores empezaron a utilizar estos cortometrajes como una herramienta innovadora para presentar sus colecciones de una manera más creativa y atractiva que las tradicionales campañas publicitarias impresas.

Los "Fashion films" permiten a los diseñadores y marcas explorar diferentes narrativas visuales, colaborar con cineastas y directores de fotografía talentosos, y llegar a una audiencia más amplia a través de plataformas en línea como YouTube, Vimeo e Instagram.

A lo largo de los años, los "Fashion films" han evolucionado en términos de estilo, temática y técnica, reflejando las tendencias culturales y estéticas de cada época. Desde piezas experimentales y vanguardistas hasta producciones más comerciales y narrativas, estos cortometrajes continúan siendo una parte importante del mundo de la moda contemporánea.

El primer "fashion film" se considera fue "Delphine," dirigido por Louis Lumière en 1897. Este cortometraje mostraba a una modelo girando para exhibir un vestido. Aunque no se le llamaba "fashion film" en ese momento, sentó las bases para este tipo de producción cinematográfica centrada en la moda. Desde entonces, el concepto de "fashion film" ha evolucionado significativamente, convirtiéndose en una forma popular de arte y publicidad en la industria de la moda.

Estos cortometrajes suelen ser creados por diseñadores, marcas de moda o directores de cine para mostrar una colección de moda de una manera más creativa y cinematográfica que simplemente a través de desfiles o fotografías estáticas. Los fashion films pueden incluir narrativas, música, coreografía y paisajes visuales únicos para transmitir la estética y el mensaje detrás de la colección de moda. Son una herramienta poderosa para la promoción de marcas y diseñadores en el mundo de la moda contemporánea.

Aunque no existe una lista definitiva de los "mejores" fashion films, hay varios que han dejado una huella significativa en la industria. Aquí hay algunos ejemplos destacados:

"The September Issue" (2009): Dirigido por R.J. Cutler, este documental sigue a la editora en jefe de Vogue, Anna Wintour, y su equipo mientras preparan la edición de septiembre de 2007 de la revista.

"The One That I Want" de Chanel Nº5 (2014): Dirigido por Baz Luhrmann, este fashion film protagonizado por Gisele Bündchen captura la esencia del perfume icónico de Chanel de una manera cinematográfica y emocionante.

"Lady Grey" de Dior (2011): Dirigido por John Cameron Mitchell y protagonizado por Marion Cotillard, este fashion film cuenta una historia intrigante y emocional que refleja el espíritu de la marca Dior.

"A Therapy" de Prada (2012): Dirigido por Roman Polanski y protagonizado por Ben Kingsley y Helena Bonham Carter, este cortometraje presenta un toque de humor negro mientras muestra la elegancia de la moda de Prada.

"Dior and I" (2014): Aunque no es un fashion film en el sentido tradicional, este documental dirigido por Frédéric Tcheng ofrece una mirada fascinante detrás de escena de la casa de moda Dior durante la preparación de la primera colección de Raf Simons como director creativo.

"Romeo and Juliet" de Burberry (2013): Dirigido por Christopher Bailey, este fashion film reinterpreta el clásico de Shakespeare con un toque moderno y elegante, presentando la colección de Burberry de manera innovadora.

"The True Cost" (2015): Dirigido por Andrew Morgan, este documental explora el impacto social y medioambiental de la industria de la moda rápida, destacando las condiciones laborales de los trabajadores textiles y el desperdicio generado por la industria.

"Valentino: The Last Emperor" (2008): Dirigido por Matt Tyrnauer, este documental sigue al icónico diseñador de moda Valentino Garavani y su socio, Giancarlo Giammetti, durante los últimos dos años de su carrera antes de retirarse.

"McQueen" (2018): Dirigido por Ian Bonhôte y Peter Ettedgui, este documental ofrece una mirada íntima a la vida y carrera del diseñador de moda británico Alexander McQueen, desde sus humildes comienzos hasta su ascenso como una de las figuras más influyentes en la industria.

Estos films ofrecen una variedad de perspectivas sobre el mundo de la moda y son apreciados tanto por su estética como por su narrativa.