Solicitamos su permiso para obtener datos estadísticos de su navegación en esta web, en cumplimiento del Real Decreto-ley 13/2012. Si continúa navegando consideramos que acepta el uso de cookies.         OK

La alta costura desciende a la calle

En noviembre de 2004, el conocido diseñador de Chanel, Karl Lagerfeld, dio un salto cualitativo al ofrecer sus creaciones al gran público a través de las tiendas de H&M en todo el mundo. En cuestión de horas, todo el género se agotó. La histeria colectiva pareció apoderarse de unas masas enloquecidas que querían conseguir una pieza de lujo a un precio asequible. El lanzamiento de la colección de Lagerfeld para H&M era la consumación de un flirteo continuado entre la alta costura y el gran público.

Hubo un tiempo en que la industria de la moda parecía articularse en forma de pirámide. En la cúspide se encontraba la alta costura, en el centro las grandes marcas y en la base, una enorme cantidad de distribuidores de ropa para las masas. Pero este ya no es el caso hoy en día. Han aparecido nuevos actores, como las empresas de ropa deportiva, las de ropa urbana o las casas de semi-alta costura.

Además, los consumidores, lejos de unirse a un concepto en particular, no dudan en mezclar un bolso de Louis Vuitton con una chaqueta de Zara, o vestir una camiseta de Topshop con unos jeans de Gap bajo un abrigo de Chanel. Todos estos artículos, cuando se combinan, reafirman al consumidor, que parece querer lanzar el mensaje de que es una persona inteligente a quien las campañas de marketing no pueden embaucar fácilmente. En definitiva, hoy en día cada persona es su propio estilista.

Los guiños entre la alta costura y las marcas de moda para el gran público no se circunscriben solo a las prendas que pudiéramos denominar como convencionales. Empresas de ropa deportiva como Adidas o Puma se han percatado de las posibilidades que ofrece este filón. Adidas se asoció con el diseñador Yohji Yamamoto y creó un nuevo concepto llamado Y-3, que en la actualidad goza de una imagen exclusiva y de sus propias tiendas. En el caso de Puma, la colaboración fue distinta, ya que se fraguó con Philippe Stark, conocido arquitecto y diseñador de interiores francés.

En el trasfondo de esta tendencia a unir el lujo (diseñadores de alta costura) con las marcas populares está la paulatina reducción de beneficios de estas empresas, que les hace buscar alternativas imaginativas de forma permanente. Por otra parte, la democratización de la moda ha hecho que grandes empresas distribuidoras, como los hipermercados Wal-Mart, inunden el mercado con sus prendas baratas sin gastar mucho dinero en marketing ni tener espacios de venta especialmente atractivos. Wal-Mart incluso anunció, a finales de 2004, que abriría tiendas exclusivamente de ropa. Aparte de los supermercados, outlets como Matalan, TK Maxx o Primark están arañando cuota de mercado a las marcas tradicionales, con una estrategia de ventas basada en el boca a oreja de los consumidores a la búsqueda permanente de la mejor oferta.

Afortunadamente para las otras cadenas de moda (lo que se conoce como el massluxe o lujo de masas), no todo el mundo quiere comprar ropa en tiendas de ambiente espartano. Para los establecimientos de moda vanguardistas, el aumento de los distribuidores de precios bajos representa a la vez una oportunidad y un desafío. Si continúan potenciando los ambientes de compra excitantes, publicidad altamente creativa y diseños de vanguardia, podrán mantener la lealtad de sus clientes y justificar sus precios. Sin lugar a dudas, Zara y H&M son los dos máximos exponentes de esta moda de vanguardia que triunfa en todo el mundo.

Comparte esta información útil con tus contactos y ayúdanos a que se haga viral!
Compartir en LinkedIN
¡Te interesa!

disenadores

Wes Gordon (nacido en Chicagoen 1987, Illinois , Estados Unidos) es un diseñador de moda...

noticias

Las firmas más punteras procedentes de España y Portugal entre las que se encuentran ABUELA...

noticias

Un total de 28 marcas y proyectos sostenibles riojanos participan en este Mercado Virtual en el que...

tendencias

El comercio de moda en el mercado nacional podría enfrentarse al cierre de alrededor de 12.000...

noticias

Loewe se encuentra en una etapa de constante evolución abanderada por su director creativo...

noticias

La Semana de la Moda de París se celebrará este otoño. La Fédération de la Haute Couture et de...

curiosidades

Los fantásticos años 20 de comienzos del siglo XX son una época de cambio, para la...

noticias

A punto de cumplir 99 años, Iris Apfel es uno de los grandes iconos de la industria de la moda....

noticias

La firma Angel Schlesser ha nombrado nuevo director creativo a Juan Carlos Mesa, que desde 2017...
<< Ver todas las noticias
La alta costura desciende a la calle
Puntuación 4.3/5 - 5 reviews
Noticias
París confirma su Semana de la Moda en septiembre
París confirma su Semana de la Moda en septiembre

La Semana de la Moda de París se celebrará este otoño. La Fédération de la...

Iris Apfel, la influencer nonagenaria presciptora de moda
Iris Apfel, la influencer nonagenaria presciptora de moda

A punto de cumplir 99 años, Iris Apfel es uno de los grandes iconos de la...

Juan Carlos Mesa, nuevo director creativo de Angel Schlesser
Juan Carlos Mesa, nuevo director creativo de Angel Schlesser

La firma Angel Schlesser ha nombrado nuevo director creativo a Juan Carlos...

Ver todas las noticias...
Eventos
Mipap Milano Prêt-à-Porter Milán - Italia (20.02.2020 - 23.02.2020)

Feria internacional de la moda El Mipap Milano Prêt à Porter es una feria...

CPM Collection Première Moscow Moscú - Ruwsia (24.02.2020 - 27.02.2020)

Feria internacional de moda para hombre, mujer e infantil Esta es la feria de...

Bisutex Madrid (05.02.2020 - 09.02.2020)

Feria internacional de bisutería y accesorios Bisutex presenta una amplia...

Ver todo
Tendencias
Nike presenta: Nike Space Hippie, unas zapatillas fabricadas a partir de residuos y materiales reciclados.

Las Nike Space Hippie son una linea que cuenta con cuatro zapatillas fabricadas...

Vaqueros, un clásico en busca de la sostenibilidad

De James Dean a Marilyn Monroe, Chris Hemsworth o Taylor Swift han lucido...

Del dandismo al hiphop, una moda que atesora la identidad de la cultura negra

A lo largo de la Historia, la moda ha servido para manifestar y reivindicar el...

Ver todo
Curiosidades
La moda de los años 20, protagonista de una exposición virtual e interactiva

Los fantásticos años 20 de comienzos del siglo XX son una época de cambio,...

Jane Fonda presenta la nueva campaña de moda sostenible de Gucci

Jane Fonda es la nueva embajadora de la nueva colección de Gucci diseñada con...

Desfiles que han quedado en la historia de la moda (1)

Desde el proincipio de los desfiles de moda han sido muchos los que han...

Ver todo
Noticias empresa
Estudio de la sostenibilidad de la moda en tiempos de COVID

El equipo de expertos en Retail de Simon-Kucher & Partners, consultora...

El mundo de la moda busca reinventarse buscando soluciones en la realidad virtual.

VirtualSoft ha creado para su última colección una Aplicación de Realidad...

Mango lanza su primera colección a partir de fibras recicladas

Mango lanza la primera colección cápsula basada en la economía circular,...

Ver todo