Encargado por Valmont Barcelona Bridal Fashion Week (VBBFW), el estudio también deja constancia de que, ante el nuevo escenario de la pandemia, las empresas de moda nupcial tienen que prepararse para competir en un nuevo entorno marcado por el distanciamiento social, la digitalización acelerada y una reconfiguración de las cadenas de suministro globales.

El estudio se lo ha encargado VBBFW al profesor del IESE Business School José Luis Nueno, experto en la industria de la moda y doctor en Administración de Negocio por la Universidad de Hardvard, ha contado con la colaboración del portal Bodas.net y se ha efectuado a través de un cuestionario dirigido a 2.597 recién casadas de diversos países, además de incluir encuestas con empresarios y profesionales del sector.

Según el profesor Nueno, “la situación compleja generada por la COVID-19 ha acelerado el proceso de digitalización que ya estaba en marcha desde hace tiempo", que además añade que “la sostenibilidad no es una moda pasajera, ha llegado para quedarse y así nos lo ha confirmado el consumidor”.

Al respecto, el estudio muestra que el 18 % de los recién casados ha reconocido haber prestado atención a la sostenibilidad del producto, tres de cada cuatro novias consideran que las marcas de ropa deberían ser responsables de lo que sucede en el proceso de fabricación, y el 93 % de los entrevistados considera que el trabajo y sueldo digno de los empleados de la empresa es la principal variable en importancia.

Por otro lado, el estudio pronostica, ante la situación generada por la covid-19, una necesidad de transformación digital, capaz de generar una nueva experiencia para la novia en el proceso de compra, creando salones de exposición virtuales y citas previas por videoconferencia de estilistas con la novia, por ejemplo.EFE