Descrita como una “marca de lujo digital basada en la innovación, la tecnología y, sobre todo, un lugar para experimentar y probar nuevas ideas”, la empresa afirma que diseña “moda hermosa impulsada por soluciones que funciona para todos. Es un reinicio, es el nacimiento de una Fábrica ”. Junto a esta información, se reveló una identidad visual a través de un logo minimalista con dos ojos en la 'O' de 'AZ Factory' haciendo una mueca.

El proyecto, una asociación con el conglomerado suizo Richemont. Marcará el regreso del diseñador a la moda desde que terminó su exitoso mandato en Lanvin en 2015.

“Diseñamos moda hermosa basada en soluciones que funciona para todos. Es un reinicio ”, dijo AZ Factory en su declaración inaugural.

Al dejar Lanvin, Elbaz estaba abiertamente angustiado. En una charla en la Escuela de Diseño Parsons de The New School , dijo : “Desde que dejé Lanvin tengo una cicatriz enorme. Durante los primeros meses, caminé por París y estaba lloviendo. Nunca supe si fue la lluvia o mis lágrimas… Si alguna vez encuentro un trabajo interesante que me dé ganas de despertarme, daré clases todos los viernes y trabajaré un día en un hospital. No hay fórmula. Pero no quiero pensar en Lanvin ".

Con el lanzamiento de AZ Factory, el diseñador ha encontrado claramente este nuevo significado que necesitaba. Después de haber trabajado anteriormente en la casa francesa de Guy Laroche, como director creativo de Yves Saint Laurent y luego de Lanvin, AZ Factory es la primera vez que trabajará en una nueva historia que él mismo puede dar forma. "Estoy muy feliz y con muchas ganas de un emocionante lanzamiento a finales de enero", dice.