El sector de la moda cambia de fase y abandona la caída a doble dígito

Aunque el número de compradores mensuales aún está por debajo de los niveles de 2019, se han adquirido más artículos por cada comprador en los últimos meses.

En este año de pandemia, la moda está representando el 12,5% de todo el gasto que los españoles dedican a los sectores de gran consumo (alimentación -dentro y fuera del hogar-, moda, droguería y productos de cuidado personal y cosmética).

Según datos de Kantar desde enero hasta octubre la facturación del sector moda ha acumulado una caída del -26,4%, lo que significa una pérdida de más de 4.000 millones de euros respecto al mismo periodo de 2019.

A pesar del severo impacto que ha tenido este desplome para el sector, se observa cómo la caída del gasto en moda se ha ido moderando progresivamente desde el fin del confinamiento: si en mayo y junio la moda registraba una caída del -42,6%, a partir de julio y hasta octubre el retroceso de la facturación se situó en un -13,8%. Es en septiembre y octubre cuando el sector ha conseguido abandonar las pérdidas a doble dígito, para alcanzar una evolución en ambos meses del -7,7%.

Durante el mes de octubre, el número de compradores del sector ha seguido aumentando respecto a los dos meses anteriores, hasta los 19,3 millones de personas que han comprado algún artículo de moda. No obstante, aunque el número de compradores mensuales aún está por debajo de los niveles de 2019, la cifra de artículos adquiridos por cada comprador en estos dos meses ha sido ligeramente superior a la del año pasado.

Diversidad en los modelos de distribución

Desde el final del verano, han cobrado protagonismo dos modelos de distribución muy diferentes: el comercio tradicional multimarca y las compras online.

Por un lado, la prudencia y las restricciones de movilidad, junto con el apoyo al comercio local, han provocado que muchos consumidores hayan comprado moda en tiendas multimarca, más cercanas, consiguiendo así, entre agosto y octubre, una cuota de mercado del 21,4% del valor (+1,6 puntos versus el mismo periodo del año anterior). Por otro lado, el e-commerce no ha dejado de aumentar su cuota de mercado en los últimos meses, siendo en agosto del 14,4%, en septiembre del 16,5% y en octubre del 18,3%, lo que ha situado a Amazon como el 6º distribuidor de moda, consiguiendo duplicar su cuota de mercado entre agosto y octubre con respecto a 2019. Zalando, por su parte, también ha conseguido entrar en el Top10 de operadores del sector.

Los cambios en la distribución no sólo están explicados por la compra online. Las cadenas de moda low-price están perdiendo peso en este 2020, y han acumulado hasta octubre una cuota de mercado en valor del 5% (0,6 puntos menos que el año anterior), siendo Primark una de las más afectadas, al no disponer de tienda online para vender durante el confinamiento. Por el contrario, uno de los canales favorecidos en este contexto es el hiper/supermercado, con una cuota de mercado acumulada de enero a octubre del 6,8% del valor del mercado (+0,5 puntos versus año anterior).

Más allá de la incertidumbre de los próximos meses provocada por nuevas oleadas de contagio y restricciones, las cadenas de moda se enfrentan al reto de convivir con modelos de marketplace como Amazon y la batalla por el tráfico físico, que, en un contexto de pandemia, se está desplazando a supermercados e hipermercados para la compra de alimentación, y, en consecuencia, les da la oportunidad de reforzar su oferta textil.

 

Publicado: 05 12 2020
Comparte esta información útil con tus contactos y ayúdanos a que se haga viral!
Compartir en LinkedIN
¡Te interesa!

noticias-empresa

No hay forma de medir el amor, ya que no es algo que podamos tocar, es un concepto que puede...

noticias

El martes 26 de enero, de 12 a 12.45h, se celebrará el webinar Oportunidades del e-commerce en el...

noticias

El sector de la moda estadounidense, gravemente golpeado por la pandemia del coronavirus, pidió...

noticias

El año 2020 es, sin duda, uno que no nos importa dejar atrás. Dejó a la gente con la ansiedad de...

noticias-empresa

La industria de la moda se moviliza, cada vez más, para luchar contra el cambio climático y...

noticias

Las grandes marcas de moda, entre las que destaca Zara, H&M, Stradivarius, Mango,...

noticias

La Semana de la Moda Masculina de Milán termina hoy, después de cinco días de desfiles y...

noticias

La firma Oteyza vuelve a desfilar de manera virtual en el calendario oficial de la semana de la...

noticias

Adolfo Domínguez disparó sus pérdidas hasta los 14,97 millones de euros en los nueve primeros...
<< Ver todas las noticias
El sector de la moda cambia de fase y abandona la caída a doble dígito
Puntuación 4.9/5 - 5 reviews


Noticias
La firma Scalpers convoca una marcha para que los políticos mejoren su imagen
La firma Scalpers convoca una marcha para que los políticos mejoren su imagen

La firma de moda Scalpers ha organizado una marcha por Madrid hoy y mañana con...

La Copenhagen Fashion Week 2021 se presentará 100% online desde Dinamarca.
La Copenhagen Fashion Week 2021 se presentará 100% online desde Dinamarca.

La CEO del Copenhagen Fashion Week, Cecilie Thorsmark, ha hecho pública la...

Renia Jaz: la instagramer a la que siguen las editoras de moda de medio mundo
Renia Jaz: la instagramer a la que siguen las editoras de moda de medio mundo

Su nombre es Renia Jaz, y se define a si misma en pocas y contundentes palabras...

Ver todas las noticias...
Eventos
Ver todo
Tendencias
El chándal y tacones, combinación tendencia

"El chándal es un signo de derrota. Cuando pierdes el control sobre tu vida,...

Pantone selecciona los dos colores que serán tendencia en el año 2021

Este mes de Diciembre, como ya es una tradición del instituto, Pantone...

Enseñar el tanga 'exposed thong' una moda que vuelve

Lo más probable es que el “exposed thong” nació a partir de lo que se...

Ver todo
Curiosidades
Loewe se llena de fantasía con su colección cápsula 'My Neighbor Totoro'

Con la intención de reproducir emociones cálidas, Loewe ha editado una...

El impacto de TikTok en el mundo de la moda

La app y sus vídeos de un minuto de duración han sido imposibles de ignorar....

Zendaya, nueva musa de Valentino, la moda se rinde a sus pies

Zendaya continúa consolidando su carrera como actriz, pero también su imagen...

Ver todo
Noticias empresa
Anabel Cohen, la marca española que se necesita conocer

Inspirada en el hermoso país de Marruecos con sus abalorios y telas y con el...

La firma de moda Benetton relanza su e-commerce

La firma de moda italiana Benetton relanza su e-commerce bajo el concepto...

Dioxide lanza su nueva colección

Si se buscan las últimas tendencias en abrigos, jerseys, vestidos online u...

Ver todo