La sede de Fenty se encuentra en París, donde están con servicios mínimos para llevar a cabo el cierre de todo, pero esto no significa que Rihanna y LVMH vayan a cortar su relación, más bien todo lo contrario, porque ahora seguirán trabajando juntos en Fenty Beauty, Fenty Skin y Savage x Fenty.

O sea que la marca de la cantante todavía vende, pero el coronavirus no ha ayudado a que la ropa de lujo calara en su público, que seguramente fueran sus fans de toda la vida. Eso sí, como han apuntado, puede que esto solo sea un hasta luego, no un adiós.

La cantante y actriz de 33 años (cuya fortuna cifra Forbes en 500 millones de euros) creó en 2017 una gama de maquillaje y cosméticos, Fenty Beauty y Fenty Skin (a la venta en Sephora) dirigida: "A todas las mujeres del mundo, de cualquier tono de piel, personalidad, actitud, cultura o raza. Quería que todas se sintieran incluidas, esa es la verdadera razón por la que he creado esta línea de cosmética. No hay que maquillarse nunca por obligación, ni dar la impresión de llevar un uniforme. Debemos disfrutar de nuestra libertad, ser capaces de arriesgarnos y probar algo nuevo o diferente".

A finales de 2018 Fenty Beauty había facturado 500 millones de euros. El éxito fue tan arrollador que la emprendedora se vió obligada a dejar ¿temporalmente? aparcada su carrera musical (su último disco, Anti, es de 2016) para atender los requerimientos de su nueva criatura.

Aprovechando el fulgurante éxito de sus gamas beauty , Rihana apostó entonces por la lencería, lanzando al mercado Savage X Fenty, una marca que apostaba por propuestas realistas que se adaptaban a las verdaderas hechuras de las mujeres reales (que no son las de las pasarelas) sin por eso renunciar a los tejidos, los diseños y los detalles sexies como se comprobaba en sus desfiles, emitidos por Amazon Prime Video.

El resultado de aquella exitosa derivada fue la propuesta formulada en mayo de 2019 por LVMH para incluir en su nómina de marcas high fashion (Vuitton, Dior, Bulgari, Loewe, Givenchy...) la de la cantante que ni se lo pensó agradeciendo así en redes la iniciativa que la convertía en la primera mujer en dirigir una marca propia en el holding francés: "Hoy es un gran día para la cultura. Gracias Mr. Arnault por creer en esta pequeña chica que nació en la orilla izquierda de una isla y darle la oportunidad de crecer a tu lado en LVMH. Esta es la prueba de que nada es imposible. Alabado sea Dios".

Rihana se convirtió así en la directora creativa de Fenty, primera firma creada por LVMH desde 1987 y que, aunque efímera, ha revolucionado para bien el exigente y veleidoso mundo de la moda.

El cierre temporal de la firma (de venta online), a la espera de que mejoren las cosas, ha dejado huérfanos a los fashionistas del mundo que no dejaron de aplaudir y de disfrutar las sucesivas colecciones que la firma puso en el mercado siempre fuera del calendario oficial de desfiles y siempre en colaboración con diseñadores invitados (y afines) por Rihana. La única pega que todo el mundo le veía a sus creaciones era su (excesivo) precio.

A la espera de que todo mejore, la gama de belleza y la línea lencera (que acaba de recibir una inyección de 95 millones de euros procedente de un fondo de inversión asociado a LVMH) siguen a la venta.