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Compartir en Facebook Compartir en Twitter Compartir en LinkedINEl Fashion Sharing o rental, una nueva línea de negocio
Un nuevo fenómeno, aun reciente pero muy prometedor, está emergiendo en el sector de la moda. Se le conoce como FASHION SHARING, y no es más que el alquiler de prendas ( ya consolidado desde hace años en algunos segmentos como la moda nupcial), desde una nueva perspectiva , la cual aúna la sostenibilidad, el marketing experiencial, el nuevo deseo de productos de lujo, y sobre todo el auge de nuevos consumidores, situados en la generación millennial, los cuales ya no están interesados en “poseer” si no en “disfrutar” de prendas.
Un ejemplo es el alquiler de prendas y complementos o fashion sharing, que cuenta con dos grandes modalidades:
- Plataformas que ofrecen una suscripción mensual, una fórmula ideal para embarazadas, para vestir a bebes y niños y niñas de corta edad dado que su ropa enseguida se ‘queda pequeña’, o para aquellos que quieran probar una marca antes de decidirse a comprarla o ‘estrenar’ cada mes.
- Plataformas que permiten el alquiler ocasional (más enfocadas a productos de lujo o eventos, como fiestas o bodas).
Es evidente que esta forma de consumo colaborativo favorece una menor demanda de prendas nuevas y que ello supone una disminución del impacto ambiental de la industria de la moda. Favorecen, al mismo tiempo, la tan ansiada circularidad.
Ofrecen asimismo la posibilidad de acceder a productos de valor añadido a precios ajustados. ‘Democratizan’, por tanto, cierto tipo de artículos.
Sin embargo, tal y como apuntan desde OCU, “desde un punto de vista ecológico tampoco son la panacea si solo cambian el ir de compras por alquilar ropa nueva cada mes perpetuando la cultura del hiperconsumo textil”.
Además, para que el modelo funcione, tenemos que partir de prendas de calidad y cierta durabilidad, que aseguren un ciclo de vida lo más largo posible.
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