El metaverso de Gucci avanza a gran velocidad, compra espacio para llegar a la generación Z

En la industria de la moda, lo que hace tan solo 10 años parecía una quimera –Internet estaba lleno de artículos sobre por qué las marcas de moda, sobre todo las de lujo, se resistían a crear tiendas online– es hoy una realidad en la que todos quieren estar. Solo hay que ver cómo, en los últimos tiempos, cada vez más marcas se han adentrado en el gaming, algunas obligadas por el confinamiento y por la incapacidad para crear experiencias físicas.

A esto se le suma, además, el auge imparable del sector de los videojuegos, algo que sin duda atrae a los agentes de moda, siempre ávidos de novedades. Los ejemplos son numerosos: Moschino con Los Sims, Valentino y Marc Jacobs con Animal Crossing o Balenciaga con Fortnite –a finales del 2020, la firma liderada por Demna Gvasaglia ya había presentado su colección de otoño/ invierno a través de avatares virtuales–.

Recientemente la marca de moda italiana, Gucci anunció que compró un terreno en el metaverso de Sandbox, que trata de un sitio descentralizado construido en blockchain.

La empresa informó sobre este nuevo adquisidor pero también reveló que la acción es un esfuerzo para atraer a la generación Z a sus productos.

Asimismo, explicó que en este espacio virtual buscarán recrear el espacio virtual “Gucci Vaul”, el cual está enfocado en las personas nacidas entre 1997 y 2015.

La noticia fue revelada por la firma de lujo a través de una publicación en Twitter, donde no mencionaron cuál fue el monto que pagó por el espacio en el metaverso.

La publicación en la red social invita a los usuarios a su canal en Discord, en donde detallan que se encuentran desarrollando experiencias inmersivas en el metaverso.

Por otra parte, The Sandbox también usó sus redes para dar la bienvenida a Gucci, escribiendo, “cree en el poder de la imaginación”.

Este convenio de Gucci y The Sandbox permitirá a sus usuarios adquirir productos de la marca Gucci para exhibirlos en Sandbok.

Esta acción de la marca italiana se suma a la que anunció en enero, tras lanzar su primera colección completa de tokens no fungibles (NFT) con Superplastic, que conforman una colección de bolsos, gafas de sol y sombreros.

De acuerdo a datos de Statista, Gucci se fundó en Florencia, Italia, en 1921 como fabricante de artículos de piel y desde entonces se ha convertido en una de las marcas de lujo más glamurosas y prestigiosas del mundo. El mercado mundial de artículos personales de lujo, del que Gucci es un actor importante, ha crecido sustancialmente en valor en los últimos años, pasando de 147 000 millones de euros en 2009 a 281 000 millones de euros en 2019.

Publicado: 30 03 2022
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