El estudio de TC Group Solutions también señala que, aunque el retail muestra signos de recuperación, el tráfico peatonal en los períodos de rebajas es todavía es inferior al volumen pre-pandemia. No obstante, es destacable que las ratios de conversión se muestran al alza, es decir las tiendas tuvieron una mayor capacidad de convertir en compras efectivas las entradas de clientes.

Para la realización de su estudio, TC Group Solutions, empresa especializada en Retail intelligence, ha utilizado datos de 10.000 sensores TC-Street, que recopilan automáticamente el número de peatones con una altura superior a 1,20 metros que transitan por las calles peatonales en que están ubicados, y datos de sensores VECTOR-4D, instalados en las entradas y en el interior de los comercios, que contabilizan cuántas personas entran, salen y qué zonas son las más transitadas.

CAMBIOS TRAS LA PANDEMIA

El informe de TC Group Solutions explicita que hasta el año 2020 la tendencia de tráfico en los períodos de rebaja fue ascendente: en enero de ese año hubo un 1,9% más que en el mismo período de 2019. Asimismo, en época pre-pandemia, el período con mayor nivel de entrada en tiendas era tradicionalmente el de julio, con un impacto del 24,6% respecto a la media anual de los meses sin rebajas.

En cambio, en las rebajas de los últimos dos años, la mayor cantidad de entradas se registró en el Black Friday de 2021, con un incremento de un 18% respecto a los meses sin descuentos en tienda, pero con una caída del 23,3% en comparación con las mismas rebajas de 2019.

OBJETIVO, RECUPERAR CIFRAS DE 2019

Los dos últimos años la situación de pandemia hizo caer todos los indicadores, que todavía no se han recuperado plenamente. En las últimas rebajas de enero de 2022 el tráfico fue un 16,3% inferior al de enero de 2020. Asimismo, las rebajas de julio 2021 estuvieron un 20,8% por debajo de las de 2019.

Por su parte, el tráfico de las rebajas de Black Friday de 2021 fue un 15,5% menos que en 2019.

Otro indicador considerado en el estudio de TC Group Solutions es la capacidad de atracción de las tiendas, que en el pasado Black Friday de 2021 se situó en el 8,3% del tráfico peatonal, mientras que en las rebajas del pasado enero fue del 8,7%.

En cambio, en el año 2019 las ratios de atracción de los períodos de rebajas se situaban entre el 9,3% y el 9,7%.