Más de la mitad de los europeos de entre 18 y 24 años han adquirido al menos un producto falsificado en línea durante el último año —deliberada o accidentalmente—, mientras que en 2019 apenas eran el 14%. En España, esta práctica está aún más extendida: cerca del 45% confiesan haber comprado copias a propósito, frente al 37% europeo. Los artículos predilectos son ropa y accesorios, seguidos de calzado, dispositivos electrónicos y productos de higiene, cosméticos, cuidado personal y perfumería.

El año pasado, tal y como afirma un estudio realizado por la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO), las empresas europeas perdieron de media 50.0000 millones de euros y dejaron de crear alrededor de 416.000 trabajos por esta causa. La moda y la perfumería encabezan el ranking de los objetos falsificados.

¿Cuáles son los motivos por los que los jóvenes compran falsificaciones? 

En primer lugar, el coste. El informe señala la asequibilidad de los productos como el principal factor, seguido del simple desinterés: el 27% señaló que no les importaba si el producto era falso. La creencia de que no había diferencia entre los productos auténticos y falsificados, y la facilidad para localizar o encargar falsificaciones en internet fueron otras de las causas mencionadas. Por último, un 11% mencionó como razón el hecho de que "amigos u otras personas que conozco lo hacen", una afirmación que, para el organismo europeo, pone de relieve la creciente importancia de las redes sociales y los creadores de contenido o 'influencers'.

Las redes sociales, un altavoz para las falsificaciones

El hashtag #dupesfashion suma millones de visualizaciones en la red preferida de esta generación, la china TikTok. En los vídeos que se engloban bajo esta categoría podemos verlo claro, tanto en moda como en terreno de perfumes.

Los vídeos con la etiqueta #dupe (que significa engaño o imitación) han recibido más de 5.900 millones de visitas. Y esas visitas se traducen en ventas reales.

Más allá de mostrarnos imitaciones que marcas low cost o de precios asumibles lanzan tomando como referencia colecciones de firmas de lujo (las vemos todos los días), encontramos usuarias, como Tali (@foodieboootie), que cambian las etiquetas de sus prendas por otras de mayor renombre o precio. Otras, como Madeline Sims (@madelinesimseey) se graban cosiendo y escriben, sin tapujo alguno, el propósito de su vídeo: “creando imitaciones de prendas que no te puedes permitir”. Resulta evidente decir que las redes sociales son un caldo de cultivo para la creación y expansión de las imitaciones. Los creadores de contenido utilizan las plataformas, no solo para vender, sino también para compartir sus opiniones y recomendaciones acerca de productos falsificados.

Culturalmente, las falsificaciones han sido siempre un tabú: la mayoría de la gente que las compraba no quería que los demás supieran que su ropa de diseño era falsa. Pero para las nuevas generaciones, encontrar estos productos de imitación tiene cierto caché, como descubrir al próximo gran artista independiente antes de que se convierta en mainstream o cenar en un restaurante de moda antes de que haya una lista de espera de tres meses.