El documental ‘Coordenadas: pasado, presente y futuro de la moda’ elaborado por Modaes y presentado en la escuela de diseño y artes visuales LCI Barcelona aborda todas las complejidades del sector y permite comprobar de primera mano cómo funciona la industria y hacia dónde va. También, evidentemente, cuáles han sido los casos de éxito y cuáles los que, pese a que prometían, no terminaron de cuajar.

El documental recoge las voces más prominentes de la industria. Algunas de ellas presentes en la presentación: Pilar Riaño, fundadora de Modaes y directora del documental; Montserrat Figueras, ex-CEO de System Action y actual CEO de Sita Murt; y Andrea Mena, ex-Global Content Manager de Desigual.

"La nuestra es una moda que traspasa fronteras, que es capaz de adecuarse a diferentes estilos", afirmó Figueras durante la mesa redonda que siguió al estreno, mientras Riaño añadía que "solo hay que fijarse en la importancia del color de nuestros trajes regionales y cómo son influencia en marcas de todo el mundo". Un tejido empresarial sin egos, en el que mandan muchas empresas que parecen poder escalar muy bien el funcionar como una empresa familiar que vende internacionalmente.

Las redes sociales, la política internacional, el avance incesante de la IA y un mundo altamente cambiante, que ya es muy diferente existente en 2024 cuando se filmó el documental, son algunos de los retos que rondaron en una conversación en la que Pilar Riaño recordó que "hay marcas que parecieron que serían eternas y desaparecieron o no supieron adaptarse”. Por ello, “es normal pensar que marcas que hoy son muy potentes como Nude Project un día puedan no existir".

"Son marcas que se construyen en torno a una comunidad", según Mena, "primero son amigos y luego hacen su marca, diciéndoles a su público que pueden ser cómo ellos", algo que no es ajeno ni cuando se trata de un público de mujeres de cuarenta o cincuenta años, como dijo Figueras en referencia a Sita Murt. Al final, como dice Adolfo Domínguez en el documental "la moda nos sirve para que nos quieran, y eso nunca va a cambiar".

Respecto al futuro, la velocidad con la que se gestiona el mercado actual puede traer buenas noticias. "Nos estamos acostumbrando a vivir en esta rapidez e incertidumbre, pero de ella es de dónde saldrán los modelos de éxito", afirmó Montserrat Figueras. Este entorno es "una terapia continua del shock que genera adaptación" según Riaño. Y que resulta “una situación que sí o sí nos lleva a apostar por el talento joven”, según afirmaba la treintañera Andrea Mena.

"Eventualmente volveremos a apreciar el cuidado, a la costurera y la mano que nos hace posible todo esto", concluía Mena. "Quedan deberes, pero las empresas españolas los están haciendo", quiso cerrar Pilar Riaño. La moda española es un fenómeno y su éxito a nivel mundial aún tiene mucho recorrido.