Este crecimiento demuestra una estrategia bien afinada: Chanel capitaliza su poder creativo, sus líneas icónicas (alta costura, marroquinería, perfumes) y una hábil gestión de la rareza. La casa de la rue Cambon también ha conquistado a una clientela más joven gracias a una sutil presencia digital y colaboraciones cuidadosamente seleccionadas. Lujo sin concesiones, en sintonía con los nuevos tiempos.

En la cima del ranking, Porsche mantiene su liderazgo por octavo año consecutivo, con una valoración de 41.100 millones de dólares . Este dominio se vio debilitado por una caída del 5% en las ventas, debido a la escasa demanda en China y Europa . Sin embargo, la marca alemana sigue disfrutando de una reputación excepcional (9,6/10) y una alta aceptación de precios , prueba de la fidelidad de una clientela dispuesta a invertir en fiabilidad y rendimiento.

Aunque Louis Vuitton cae al tercer puesto, se mantiene como uno de los valores refugio del grupo LVMH , con un sólido posicionamiento global. Le sigue Hermès, con 19.900 millones de dólares , fiel a su modelo de exclusividad controlada.

Pero es Dior quien sorprende en esta edición. Con un valor de 17.300 millones de dólares , Dior se convierte en la marca de lujo más sólida del ranking , con una puntuación de 93,5/100 en el BSI (Índice de Fortalecimiento de Marca) . Este dinámico desempeño le ha permitido ascender tres puestos, convirtiéndola en una de las 10 marcas más poderosas del mundo en todos los sectores.

El top 10 completo: ganadores seguros… y retadores

Completan la clasificación Rolex (18.800 millones de dólares), Cartier (15.700 millones de dólares), Ferrari (14.400 millones de dólares), Gucci (11.400 millones de dólares) y Guerlain (7.700 millones de dólares). Se trata de marcas icónicas con una identidad sólida, pero que ahora deben afrontar nuevos criterios de atractivo: sostenibilidad, experiencia y exclusividad justificada.