El evento, celebrado esta semana en Madrid bajo el paraguas de la revista Mujer Hoy, puso sobre la mesa los retos a los que se enfrenta la moda española, colocando el acento en el acceso a la financiación, una de las mayores trabas en su expansión. En el discurso inaugural, la consejera delegada del Instituto de Comercio Exterior (ICEX), María del Coriseo González-Izquierdo Revilla, ofreció unas cifras que no necesitan más florituras: las exportaciones crecieron un 8% en 2012, dato que asciende hasta un magnífico 12% en lo que va de año, gracias a «la competitividad y la productividad» que han permitido a las firmas patrias abrirse camino en el extranjero. Así, España es el país de la zona euro con mayor expectativa de crecimiento a corto plazo. China, en cambio, empieza a recibir de su propia medicina: los zapatos españoles más caros se venden a 48 euros el par en el gigante asiático.

Un salto al exterior que ha llevado a marcas como Adolfo Domínguez a registrar el 70% de sus ventas en el extranjero, con especial éxito en Japón y México. España es líder mundial «porque somos, por origen, el país que más marcas de moda distribuye en el mundo», aclaró Ignacio Sierra, director general corporativo del Grupo Cortefiel, presente en más de 74 países. El exigente mercado internacional valora mucho el ´made in Spain´ y «nos consideran grandes profesionales», remachó Jaime Lara, cofundador de Malababa.

La mitad de las ventas

Borja Oria, presidente de la patronal del comercio textil, moda y complementos (Acotex-Cecotex), recordó que la crisis se hizo realidad en el sector de la moda durante el último trimestre de 2007 y, desde ese momento, las ventas y el consumo cayeron drásticamente, con el cierre de 14.000 negocios. Una situación que también repercute negativamente en los márgenes: las rebajas y promociones son ya el 50% del total de las ventas del sector de la moda, el doble que antes. Sin embargo, Oria dibujó un futuro próspero que también ensalzó el diseñador Modesto Lomba. El presidente de la Asociación de Creadores de Moda de España (ACME) subrayó que nuestro país «es número uno en el mundo con el concepto de ´fast fashion´ (moda de consumo rápido), con Inditex y Mango como estandartes, mientras que Francia lidera la industria del lujo, con un relevante nicho en España».

María Eugenia Girón, directora ejecutiva del Observatorio del Mercado Premium y Prestigio (IE y Mastercard), destacó el hecho de que una de las oportunidades que tiene este mercado es el de crear marcas nuevas. Como Jimmy Choo, que en apenas 15 años se ha convertido en un referente mundial. «Lo que está claro es que cuando descubres algo mejor, no vuelves a lo anterior y en eso se basa el éxito del lujo. Puedes reducir la frecuencia en el uso, pero no hay marcha atrás», argumentó.

Eso sí, tanto las firmas que ofrecen productos de bajo coste como las menos accesibles para el gran público coinciden en que la artesanía es la que mejor puede contribuir a crear la marca España. Una marca más valorada de lo que pensamos desde dentro y que busca ser reconocida por la pasión de su proceso creativo. Aunque primero tenemos que creérnoslo.